Strukturierte Daten

Strukturierte Daten sind eine kurze Notiz, die Sie in den Code einer Seite schreiben, damit Suchmaschinen sie lesen, und der Besucher sieht sie nie. Sie steht im Code und nennt einfache Fakten in einer festen Form, nämlich dass dies ein Produkt ist, dass das sein Preis ist und dass es auf Lager liegt. Diese gemeinsame Form heißt Schema, und darum lesen Google, Bing und die anderen genau dieselbe.

Für eine Maschine bleibt normaler Text Raterei. Ein Mensch liest, dass ein Laden bis 21 Uhr geöffnet hat, und versteht sofort, während eine Suchmaschine nur Buchstaben sieht. Strukturierte Daten beenden das Raten, weil sie jeden Fakt benennen, statt ihn in einem Satz zu verstecken.

Der Gewinn zeigt sich daran, wie Ihr Treffer aussieht. Ein Laden kann eine Zeile mit Preis und Verfügbarkeit unter dem Titel bekommen, und ein Restaurant kann seine Öffnungszeiten zeigen. Eine Seite mit häufigen Fragen kann die Fragen selbst zeigen und nimmt so mehr Platz ein, und neben einem Produkt können Sterne erscheinen. Diese Zusätze heißen Rich Results, und oft entscheiden sie, warum ein Treffer den Klick bekommt und der darüber nicht.

Eine Regel wiegt schwerer als alle anderen, nämlich dass die Auszeichnung zu dem passen muss, was der Besucher wirklich sieht. Behauptet der Code viereinhalb Sterne, während die Seite keine einzige Bewertung zeigt, kann Google die Rich Results für die ganze Website streichen und nicht nur für diese Seite. Dasselbe gilt für einen Preis im Code, der nicht mehr zum Preis auf der Seite passt.

Bei Preisen stolpern Shops am häufigsten. Jemand ändert den Preis an der Kasse, doch die Notiz im Code wurde vor einem Jahr von Hand getippt und niemand geht noch einmal hin. Storek baut diese Notiz aus demselben Datensatz, den der Shop ohnehin bearbeitet, sodass beide nicht auseinanderlaufen können, und genau darum erzeugt Linkysoft die Auszeichnung in jeder Webanwendung aus den echten Daten.

Prüfen Sie es, bevor Sie sich darauf verlassen. Sie fügen die Adresse in Googles kostenlosen Test für Rich Results ein, und er sagt Ihnen, was gelesen und was abgelehnt wurde. Kennen Sie auch die Grenze, denn korrekte Auszeichnung hebt Sie allein nicht nach oben. Sie ändert das Aussehen Ihres Treffers und nicht seinen Platz, also verkauft Ihnen jeder etwas, der einen Sprung im Ranking allein durch Schema verspricht. Linkysoft behandelt es als kostenlosen Platz in der Trefferliste, und kostenlosen Platz nimmt man mit.