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HTML ist die Sammlung von Auszeichnungen, die dem Browser sagt, was jeder Teil einer Seite ist. Diese Zeile ist eine Überschrift. Das hier ist ein Absatz. Das ist ein Link, ein Bild, ein Formularfeld. Der Browser liest diese Auszeichnungen und zeichnet die Seite, die Sie sehen. HTML legt fest, was auf der Seite steht, nicht wie es aussieht.

Es ist keine Programmiersprache, und das verwechseln viele. HTML entscheidet nichts und rechnet nichts. Es beschreibt. Eine Seite nur aus HTML funktioniert trotzdem, schwarzer Text auf weißem Grund, Links unterstrichen. Alles Weitere sind Gestaltung und Verhalten, die obendrauf kommen.

Nun der Teil, den kaum jemand erzählt. Google und Vorleseprogramme sehen Ihre Seite nicht, sie lesen die Auszeichnungen. Ist eine Zwischenüberschrift nur großer fetter Text statt einer echten Überschrift, hält die Suchmaschine sie für einen gewöhnlichen Satz, und eine blinde Kundin kann nicht dorthin springen. Die Seite sieht in beiden Fällen gleich aus, und genau deshalb überlebt der Fehler jahrelang. Ihn zu beheben kostet fast nichts und hebt die Seite oft schon allein. Linkysoft prüft das als eines der ersten Dinge in einem Online-Marketing-Projekt.

Browser verzeihen außerdem fast alles. Fehlt ein schließendes Tag, erscheint die Seite trotzdem, ein wenig schief und manchmal nur auf bestimmten Bildschirmen. Diese Nachsicht ist der Grund, warum kaputtes HTML so lange unbemerkt bleibt. Bei Formularen kostet es Geld. Ein Feld ohne saubere Beschriftung füllt ein Telefon nicht automatisch aus, und eine Kasse, die Kunden ihre Adresse von Hand tippen lässt, verliert einen Teil davon.

Wenn Linkysoft eine Website baut, schreiben wir zuerst das HTML, schlicht und bevor eine einzige Farbe feststeht, denn diese Struktur lesen später Suchmaschine und Vorleseprogramm. Das Aussehen kommt danach mit CSS. Wenn Sie eine Websitegestaltung vergeben, lassen Sie sich eine Seite ohne Gestaltung zeigen. Liest sie sich dann noch in sinnvoller Reihenfolge, ist das HTML darunter in Ordnung.