Web sitesi yenileme sonrasında Google trafiğiniz dibe vurduysa, nedeni genellikle kötü şans ya da yeni tasarım değil, bozulan bir şeydir. En çok karşılaştığımız nedenler şunlardır: yeni adreslerine kalıcı olarak yönlendirilmeyen (301 yönlendirme) eski sayfa bağlantıları, test aşamasında unutulan ve Google'a “bu siteyi aramalarda gösterme” diyen ayar, kırpılan yazılar ve yavaşlayan altyapı.
Lansmandan hemen sonra geçici bir düşüş yaşanması normaldir (Huemor da Google'ın değişen sayfaları yeniden taraması için zamana ihtiyaç olduğunu belirtiyor). Ancak birkaç gün içinde dibe vuran bir grafik, Google'ın ücretsiz rapor aracı Search Console'da biriken hatalar ya da iki hafta sonra hâlâ süren bir düşüş, bir şeyin bozulduğunu gösterir.
Hemen tasarımı suçlamayın; önce ziyaretçi sayacının yeni siteye eklenip eklenmediğine ve Google'a sitenizi göstermemesinin söylenip söylenmediğine bakın. İkisini kontrol etmek sadece birkaç dakika sürer ve bunlardan biri bozuksa diğer her şeyi incelemek boşa zaman kaybı olur. Sorun çözülünce toparlanma genellikle birkaç hafta ile birkaç ay sürer.
Trafiğiniz gerçekten mi düştü, yoksa ölçüm mü bozuldu?
Yenilemede ziyaretçi sayacı (ziyaretçileri sayan küçük kod parçası) sık sık unutulur; grafik bir gecede sıfıra iner ama insanlar sitenize girmeye devam eder. Bu yüzden ilk kontrolü Search Console ile yapın, çünkü oradaki tıklamalar sitenizdeki bir koddan değil, doğrudan Google'dan gelir.
Search Console'da düşüş yoksa sorun sıralamada değil ölçümdedir. Trafik aynıyken yalnızca talepler düştüyse bu farklı bir sorundur ve ziyaretçi gelip satış yapmayan sitelerle ilgili yazılarımızı blogumuzda bulabilirsiniz.
Search Console'da iki dakikalık karşılaştırma
Performans raporunda tarih kısmından karşılaştırmayı seçin ve yenilemeden sonraki dört haftayı önceki dört haftayla kıyaslayın. Tıklamalara ve gösterimlere (sayfalarınızın arama sonuçlarında kaç kez çıktığı) bakın.
İkisi de eski düzeyine yakınsa Google sizi hâlâ eskisi kadar gösteriyordur. İkisi birden sert düştüyse ortada gerçek bir sorun vardır ve bu rehberin devamı size göre.
Suçlunun etiket olduğunu gösteren işaretler
Unutulan bir engel gibi gerçek bir sorun bile, Google sayfaları tekrar ziyaret ettikçe birkaç güne yayılarak etkisini gösterir. Grafiğin yenileme gününün gecesinde tek seferde sıfıra inmesi ise genellikle ölçümün bozulduğunu gösterir.
İkinci ipucu daha nettir: doğrudan, e-postadan ve sosyal medyadan gelen ziyaretçiler de aynı anda sıfırlandıysa bunu Google yapmış olamaz, çünkü bu kanalların aramayla ilgisi yoktur. Yazılımcınızdan sayacı yeni siteye eklemesini isteyin.
İkinci haftaya gelindiğinde normal düşüş ile gerçek çöküş birbirinden ayrışır
Google değişen her sayfayı yeniden incelediği için ilk haftalarda sıralamalarda dalgalanma beklenir (Huemor). Normal düşüş hafiftir, birçok sayfaya yayılır ve ikinci haftaya gelindiğinde durulmaya başlar.
Gerçek bir sorun ise çok daha büyüktür: İngilizce ajans blogları %40 ila %80, Fransız ajanslar “%30, %50, hatta %70” düşüşten bahsediyor, İspanyolca kaynaklarda kaybın %80'i aştığı örnekler var. Bunlar bilimsel çalışma değil, anlatılan olaylardır, ama dalgalanma ile çöküş arasındaki farkı net gösteriyorlar.
Normal bir oturma dönemi neye benzer
Oturma döneminde sıralar oynar, sonra sabitlenir: üçüncü sıradaki bir sayfa bir gün altıncıya düşer, ertesi hafta dördüncüye çıkar ama toplam tıklamalar hemen hemen aynı kalır.
Search Console'un Sayfalar raporunda olumlu bir işaret de görebilirsiniz: yeni adresleriniz haftadan haftaya eskilerin yerini alır. Bu durumda Google değişikliği anlamaya başlamıştır ve sabırlı olmak en doğrusudur.
Bir şeylerin bozulduğunu gösteren sinyaller
Aşağıdaki işaretlerden birini bile görüyorsanız beklemeyi bırakıp incelemeye başlayın, çünkü hiçbiri kendiliğinden düzelmez ve hiçbiri teknik bilgi istemez:
- Dik ve hızlı düşüş: Tıklama grafiğiniz, sitenin yenilenmesinden sadece birkaç gün sonra sert bir şekilde düştüyse bu sıradan bir dalgalanma değildir.
- Tek bölümde toplanan kayıp: Düşüş yalnızca ürün sayfalarında veya blogda görülüyorsa, o bölümde bir şey değişmiştir.
- Artan hata sayıları: Sayfalar raporunda “Bulunamadı (404)”, “Yumuşak 404” (açılan ama içi boş ya da “bulunamadı” yazan sayfa) veya “hariç tutuldu” uyarısı veren sayfaların sayısı her gün artıyorsa, Google sürekli bozuk adreslere çarpıyordur.
Siteniz birkaç gün içinde Google'dan tamamen silindi
Test aşamasında yazılımcılar, yarım sayfalar Google'da çıkmasın diye siteyi arama motorlarından gizler. Yayın günü bu ayar unutulursa Google sayfalarınızı sonuçlardan birer birer siler; korkutucudur ama en hızlı çözülen sorun budur.
Noindex etiketi, bir sayfaya “beni arama sonuçlarında gösterme” diyen tek satırlık bir komuttur; robots.txt ise arama motorlarına sitenin hangi kısımlarına girebileceğini söyleyen küçük bir dosyadır. WebFX gibi kaynaklar, testten kalan noindex etiketini yenileme sonrası trafik kayıplarının ana nedenlerinden sayıyor.
Test sitesi ayarı canlı siteye nasıl taşınır
Bu ayar genellikle yönetim panelinde küçük bir onay kutusudur ve site yayına alınırken test ortamıyla birlikte kopyalandığı için işaretli kalır. WordPress'te bu, Ayarlar kısmındaki “Arama motorlarının bu siteyi dizine eklemesini engelle” kutusudur.
Başka sistemlerde adı farklıdır ama mantık aynıdır. Kaldırmak dakikalar sürer, ama işaretli kaldığı her gün daha fazla sayfa aramalardan düşer.
Teknik yardım olmadan doğrulamak
Google'da site:alanadiniz.com yazıp arayın; sonuç sayısı eskiye göre çok azsa ya da hiç yoksa şüpheniz büyük ihtimalle doğrudur. Search Console'un Sayfalar raporunda “noindex etiketi tarafından hariç tutuldu” veya “robots.txt tarafından engellendi” görürseniz sorunu buldunuz.
Şu ayrımı da bilin: tarama, Google'ın sayfayı ziyaret etmesidir; dizine ekleme ise onu kaydedip aramalarda göstermesidir.
Eski bağlantılar hata sayfasına ya da ana sayfaya düşüyor
Kaydedilmiş bir sayfa ya da başka bir sitenin verdiği bağlantı artık hata veriyorsa sorun yönlendirmelerdedir. Ziyaretçi ya da bağlantı almış her eski adres, 301 yönlendirmesiyle yeni sitedeki doğru sayfaya kalıcı olarak bağlanmalıdır, yoksa kazandığı değer çöpe gider.
Sixth City Marketing'e göre sitelerin %95'inden fazlasında bir tür yönlendirme sorunu var, bu kesin bir veri olmasa da. Yönlendirme haritası çıkarmayı yönlendirme yazılarımızda anlattık.
Bozulan adresleri bulmak
Search Console'un Sayfalar kısmındaki “Bulunamadı (404)” ve “Yumuşak 404” listelerindeki adreslerin çoğu, yeni siteye taşınmayan eski sayfalarınızdır. Yumuşak 404'lere özellikle dikkat edin, çünkü dışarıdan hata görünmez ama Google bu sayfaları silinmiş sayar.
Bunun yanında, yenilemeden önce en çok ziyaretçi alan 20 eski sayfanızın adresini tarayıcıya yazıp nereye gittiklerine bakın.
“Her şey ana sayfaya” neden işe yaramaz
HubSpot doğru yönlendirmeyi “en önemli adımlardan biri” sayıyor ve sayfaları toptan ana sayfaya göndermek yerine birebir eşleştirmeyi öneriyor. Böyle bir yönlendirme, eski ürün sayfasının karşılığını yeni sitede bulamayan hem müşteriyi hem de Google'ı ana sayfaya bırakır.
Bu yüzden eski sayfanın kazandığı değerin yeni bir sayfaya aktarılması beklenemez. Karşılığı olmayan sayfalar için açıkça “kaldırıldı” yanıtı verdirin.
301 ile 302 arasındaki tek rakam neden önemli
302 geçici bir yönlendirmedir ve kalıcı bir taşımada yanlışlıkla kullanılırsa Google'a “bu sayfa geri dönecek, sıralamasını aktarma” mesajı gider, yeni sayfa da eskisinin başarısını devralamaz. Kural basittir: kalıcı taşımada 301 kullanılır.
Bazı sistem ve eklentiler varsayılan olarak 302 kullandığı için yazılımcınıza hangi kodu kullandığını sorun ve cevabı yazılı isteyin.
Sayfalar hâlâ Google'da, sadece daha aşağıda
Bu kayıp yavaş gelir: sayfalar sonuçlarda durur ama ikinci, üçüncü sonuç sayfalarına kayar. Nedeni genellikle yeni tasarım için değiştirilen yazılar, başlıklar ve iç bağlantılardır.
Performans raporunda tek bir sayfa seçip yenilemeden önce ve sonra hangi aramalarda çıktığını karşılaştırın; artık çıkmadığınız aramalar, sayfadan neyin silindiğini gösterir.
Soruyu artık cevaplamayan kısalmış sayfalar
Tasarımcılar sayfa sade dursun diye uzun yazıları kırpar, oysa kırpılan kısım çoğu zaman müşterinin sorusunu yanıtlayan bölümdür. Huemor, her sayfada en az 300 kelime ilgili içerik bulunmasını öneriyor.
Bizim görüşümüz net: kısaltılmış bir sayfa sıralama kaybettirdiyse bilgiyi geri ekleyin, tasarım sade kalmalıysa yazıyı sayfanın altına ya da tıklayınca açılan bölümlere koyun.
Şablonun yeniden yazdığı başlıklar
Yeni şablonlar bazen her sayfanın başlığını yalnızca marka adınız yapar ya da hepsine aynı kalıbı basar, Google da sayfanın ne anlattığını anlamakta zorlanır.
HubSpot, her sayfa için bir iki anahtar kelime belirleyip haftada beş ila on sayfa düzenlemeyi öneriyor. Bu hızla elli sayfalık bir site beş ile on haftada elden geçer.
En iyi sayfalarınıza bağlantı vermeyi bırakan menüler
İç bağlantılar sitenizin sayfaları arasındaki köprülerdir ve Google bunları “bu sayfa değerli” diyen oylar gibi okur. Menüler sadeleşince eskiden ana sayfadan tek tıkla ulaşılan bir sayfaya dört tıklamayla gidilir ve Google onu daha önemsiz sayar.
Menülerden, benzer konulu sayfalardan ve yazıların içinden o sayfalara yeniden bağlantı verin.
Yeni siteniz JavaScript ile kurulduysa Google ne görüyor?
Bazı yeni sistemler tarayıcıya boş bir sayfa ve onu sonradan dolduran bir JavaScript kodu gönderir. İnsanlar sayfayı dolu görür, Google ise azını görür ya da yazıları günler sonra okur, bu yüzden yönlendirmeler doğru olsa bile sayfalar düşer.
Çözüm kurulumdadır: sayfalar sunucuda hazırlanıp dolu gönderilmelidir. Linkysoft olarak özel web sitelerimizi tam da bu yüzden hazır HTML (tarayıcının doğrudan okuduğu sayfa kodu) olarak açılacak şekilde yapıyoruz.
Google'ın sayfanızı boş gördüğünü gösteren belirti
Sayfalar raporunda adresler “Tarandı, şu anda dizine eklenmemiş” uyarısıyla görünür. Kendiniz de test edebilirsiniz: sitenizdeki bir cümleyi tırnak içinde Google'da aratın; site haftalardır yayında ama cümle hiç çıkmıyorsa, Google yazıları göremiyor olabilir.
URL denetimindeki “Canlı URL'yi test et” ile Google'ın gördüğü ekran görüntüsünü sitenizin normal haliyle karşılaştırın.
Geliştiriciye sorulacaklar
Yazılımcınıza iki şey sorun: asıl içerik sunucudan hazır HTML olarak mı geliyor yoksa kodlar çalıştıktan sonra mı beliriyor, ve önemli sayfalar sunucuda önceden hazırlanacak şekilde ayarlanabilir mi?
Cevap “içerik sonradan yükleniyor” ise sorun altyapıdadır ve düzeltmek siteyi kuran ekibin işidir. Sizin payınız, en çok müşteri getiren sayfaları onlara bildirmektir.
Telefonda yavaşlayan site sonuçlarda da geriler
Ağırlaşan bir site, Google'ın ölçtüğü Önemli Web Verileri (Core Web Vitals) yüzünden sıralama kaybeder. Huemor'un hedeflerine göre asıl içerik 2,5 saniyeden önce görünmeli, sayfa tıklamaya 100 milisaniyeden kısa sürede yanıt vermeli ve yüklenirken ekran beklenmedik şekilde kaymamalı.
HubSpot'a göre tüketicilerin %47'si bir sayfanın en fazla iki saniyede açılmasını bekliyor. Sitenizi PageSpeed Insights'ta telefon seçeneğiyle ölçün, çünkü sayfa hızı müşterinin elindeki telefonda kaybedilir.
Önemli Web Verileri raporunu okumak
Search Console'daki bu rapor sayfalarınızı “iyi”, “iyileştirme gerekiyor” ve “zayıf” diye ayırır. Veriler yapay bir testten değil gerçek ziyaretçilerin cihazlarından toplanır, yani müşterinizin yaşadığını gösterir.
Rapor yavaş güncellenir ve bugünkü bir hızlandırma haftalar sonra görünür, bu yüzden bir düzeltmenin işe yaramadığına birkaç gün içinde karar vermeyin.
Yenilemenin siteye eklediği olağan yük
Siteyi en çok dev kapak fotoğrafları, arka planda oynayan videolar, fazladan yazı tipleri, sıkıştırılmamış görseller, ağır slaytlar ve canlı destek pencereleri yavaşlatır.
Sunucu da işin parçasıdır, çünkü eski hafif siteyi taşıyan küçük bir sunucu yeni siteyi kaldıramayabilir. Biz müşterilerimizin sitelerini kendi yönettiğimiz Hostrena sunucularında barındırıyoruz; siz de yeni sitenin sunucu ihtiyacını yeniden gözden geçirin.
Yıldızlarınız, SSS kutularınız ve yapay zekâ yanıtlarındaki yeriniz kayboldu
Yapılandırılmış veri (şema kodlaması), Google'a sayfada bir soru-cevap bölümü, işletme adresi ya da puanlı bir ürün olduğunu anlatan görünmez bir dildir. Sıfırdan yazılan bir sitede kimse bu kodları yeniden eklemezse hepsi kaybolur.
Soru-cevap ve şirket (Organization) kodları, Google'ın sayfanızda ne olduğunu anlamasını kolaylaştırır. Bu yüzden bunları kaybetmek, arama sonuçlarının yanında yapay zekâ ile oluşturulan yanıtlarda anılma şansınızı da zayıflatabilir. Yapılandırılmış veri gibi kavramların sade tanımlarını sözlüğümüzde bulabilirsiniz.
Eksik işaretleme kaybını fark etmek
Belirti şaşırtıcıdır: sıralamanız aynı kalır ama tıklama oranınız düşer, çünkü sonuçlardaki yıldızlarınız ve soru-cevap kutularınız gitmiş, sayfanız rakiplerin yanında sönük kalmıştır.
Search Console'un Geliştirmeler kısmında eskiden duran SSS, Ürünler veya Yorumlar raporları boşaldıysa kodlar silinmiştir. Google'ın Zengin Sonuçlar Testi'ne yeni adresleri yazıp sonucu eski sitenizle karşılaştırın.
İşaretlemeyi geri koymak
Eski sitenin hangi kod türlerini kullandığını not edin ve yazılımcınızdan aynılarını yeni sayfalara eklemesini isteyin. Tek katı kural şudur: yalnızca sayfada gerçekten görünen bilgiyi kodlayın.
Sayfada olmayan yorumlar ya da sorular için kod yazarsanız Google bunu ya yok sayar ya da ceza verir, yani kısa yoldan gelen yıldızlar tüm trafiğinize mal olabilir.
Yalnızca bir dil sürümü düştü
Hreflang, Google'a ziyaretçinin diline ve ülkesine göre hangi sayfayı göstereceğini söyleyen bir etikettir. Yenilemede bu etiketler unutulabilir, eski adresleri gösterebilir ya da diller birbirine yanlış bağlanabilir; o zaman Google Arapça arayan birine İngilizce sayfanızı gösterir.
En net belirti, tek bir dilin trafiği düşerken diğerlerinin etkilenmemesidir. Yeni dil eklemeyi ve ülkeye göre site kurmayı hreflang yazılarımızda anlattık.
Veride görmek
Performans raporunda sayfa filtresine /tr/ veya /ar/ gibi bir dil klasörü yazıp öncesiyle sonrasını karşılaştırın; yalnızca bir dil düşüyorsa sorun o dilin ayarlarındadır.
URL denetimi, Google'ın hangi sayfayı asıl kopya saydığını da gösterir. Arapça sayfanızda Google asıl sayfa olarak İngilizceyi seçmişse, hreflang veya kanonik etiketler (benzer sayfalar arasında “asıl sayfa bu” diyen kodlar) yanlış kurulmuştur.
Her dil için doğrulanacak üç şey
Linkysoft olarak çok dilli siteler hazırlıyoruz. Bir sitenin sadece bir dili aniden düştüğünde, ilk bakmanız gereken yerler aşağıdaki üç noktadır:
- Her çevrilmiş sayfanın kendi 301 yönlendirmesi olmalı: Eski Almanca veya Arapça adresler de yeni sitedeki karşılıklarına yönlendirilmeli, yoksa o ülkedeki müşterileriniz hata sayfası görür.
- Her hreflang etiketi yayındaki gerçek adresleri göstermeli: Test sitesine veya eski sitenin bağlantılarına işaret eden bir etiket, Google'ı çalışmayan bir sayfaya gönderir.
- Her dil sürümü diğerlerini karşılıklı göstermeli: Türkçe sayfanızın hreflang etiketi Fransızca sayfayı gösteriyorsa, Fransızca sayfanınki de Türkçeyi göstermeli, aksi halde Google bu etiketleri yok sayar.
Bugünden başlayarak hangi sırayla kontrol etmeli?
Sıra, en hızlı ve en zararlı sorundan en yavaşa doğru gider: sayaç, noindex ve robots.txt engelleri, 404'ler ve yönlendirmeler, Google'ın içeriği görüp göremediği, yazılar ve başlıklar, en son da hız ve yapılandırılmış veri.
Huemor firması, site açıldıktan sonra en az iki hafta boyunca rakamların her gün kontrol edilmesini tavsiye ediyor. Biz de en zararlı hataları ilk iki gün içinde aramanızı öneriyoruz, çünkü hatayı ne kadar erken bulursanız zararınız o kadar küçük kalır.
İlk 48 saat
İlk iki gün dört şeye bakın: ziyaretçi sayacı, noindex ve robots.txt engelleri, en çok ziyaretçi alan 20 eski sayfanızın durumu ve site haritası. XML site haritası, Google'ın görmesini istediğiniz sayfaların listesidir; yenisini Search Console'a ve Bing Webmaster Tools'a gönderin.
Bunlar önce gelir, çünkü her biri tek başına bütün siteyi aramalardan silebilir.
Üçüncü günden on dördüncü güne
Bu dönemde Sayfalar raporunu her gün açıp yeni 404 ve yumuşak 404 hatalarını izleyin; her yeni satır, yönlendirilmeyi bekleyen eski bir adrestir. Ürün, hizmet ve blog bölümlerinden birer sayfayı URL denetimine sokup Google'ın içeriği görebildiğini doğrulayın.
Önemli sayfaların tıklamalarını yenileme öncesiyle karşılaştırın ve en çok düşenleri sıradaki incelemeye alın.
İki haftadan sonra
Yazılar, başlıklar, iç bağlantılar, hız ve yapılandırılmış veri bu dönemin işidir; düzeltmeleri zaman alır ve sonuçları yavaş görünür, ama sitenin önümüzdeki yıllardaki başarısını bunlar belirler.
Artık raporlara her gün bakmanız gerekmez. Her ay tıklamaları, gösterimleri ve Sayfalar raporundaki hata sayısını bir önceki ayla karşılaştırmak yeterlidir.
Trafik ne zaman geri gelir?
İspanyol kaynaklar büyük web siteleri için 2 ila 6 aylık bir süreden bahsediyor. Daha az sayfası olan bir sitede Google'ın tekrar ziyaret etmesi gereken adres sayısı da azdır, bu yüzden hatayı erken yakalayan küçük bir site genelde bu aralığın kısa ucuna daha yakın olur. Arapça SEO blogları ise sıralamaların oturması için 60 ile 90 gün veriyor.
Verdure da kaybedilen sıralamaları geri almanın aylar sürebileceği konusunda uyarıyor. Bizim görüşümüz net: yalnızca beklemek en zararlı seçenektir, çünkü çalışmayan bir yönlendirme kendi kendine düzelmez.
Toparlanmayı hızlandıranlar
Düzeltmeden sonra site haritasını yeniden gönderin ve en önemli sayfalar için URL denetiminde “Dizine eklenmesini iste” düğmesine basın. Google en sık uğradığı ana sayfayı ve popüler sayfaları önce yeniden değerlendirir.
Yönlendirmeleri de kalıcı tutun, çünkü silinen bir yönlendirme başka sitelerin eski adreslerinize verdiği bağlantıların değerini yok eder.
Yenilemenin sıralamayı yükselttiği durumlar
Yenileme mutlaka kayıp demek değildir. Sixth City Marketing, M/I Homes adlı müşterisinin arama düşünülerek yapılan yenilemesinden sonra trafiğin %48 arttığını söylüyor; bu tarafsız bir inceleme değil, ajansın kendi örneği.
Farkı yaratan şık görünüm değil; hız, içerik ve teknik altyapıdır.
Onarımın bedelini kim öder, siz mi siteyi yapan ajans mı?
İlk bakacağınız yer sözleşmedir: “yönlendirme haritası”, “SEO geçişi” ya da “arama sürekliliği” gibi bir madde varsa düzeltmek ajansın görevidir, yoksa birçok ajans bunu ek iş sayar ve ücret ister. Bedeli sayfa sayısı, hatanın kaç gündür sürdüğü, sistemin tamamen değişip değişmediği ve dil sayısı belirler.
Ajansınıza yazılı olarak hangi sayfaları nereye yönlendirdiklerini, test ortamındaki Google engellerini kaldırıp kaldırmadıklarını, sayfaların ekrana nasıl yüklendiğini ve eski yapılandırılmış veri kodlarını taşıyıp taşımadıklarını sorun.
Genellikle yapımcıya ait hatalar
Eksik ya da yanlış yönlendirmeler, yayında unutulan noindex veya robots.txt engeli, Google'a boş görünen sayfalar ve silinen şema kodları yapım hatalarıdır. Sözleşmenizde bu işler ajansa verilmişse, bunları ek ücret ödemeden düzeltmek işi yapan ajansın sorumluluğundadır.
İsteğinizi yazılı iletin, net bir tarih isteyin ve Search Console ekran görüntülerini ekleyin.
Sizin verdiğiniz kararlar
Bazı kayıplar da ortak kararların sonucudur. Yazıları kısaltmak, sayfa silmek ya da yenilemeyle birlikte alan adını değiştirmek genellikle yönetimin onayıyla yapılır, bu yüzden içeriği geri eklemek de büyük ölçüde sizin işinizdir.
Teknik hatalar ise, özellikle sözleşmede yönlendirme veya SEO geçişi işi ajansa verildiyse, ajansın sorumluluğundadır.
Bir sonraki brife eklenecek satırlar
Bir sonraki projede yönlendirmeleri ve açılış sonrası takibi sözlü isteğe bırakmayın. Sözleşmeye ziyaretçisi olan tüm eski adresler için bir yönlendirme haritası, yayın günü kaldırılacak test engelleri ve iki hafta Search Console takibi yazdırın.
Aşağıdaki maddelerin her birinin karşısına sorumlu kişinin adını ve teslim tarihini ekletin.
Sık sorulan sorular
Her eski URL için mi 301 yönlendirmesi gerekir, yoksa sadece önemli olanlar için mi?
Ziyaretçi, başka sitelerden bağlantı ya da müşteri getiren her eski sayfa, yeni sitedeki en benzer sayfaya yönlendirilmelidir. Hiçbir karşılığı olmayan, gerçekten işe yaramayan sayfalar için “kaldırıldı” yanıtı verilebilir. Kararsız kaldığınız bir sayfayı yönlendirin, çünkü fazladan bir yönlendirmenin zararı unutulan bir yönlendirmenin zararından çok daha azdır.
Yönlendirme eski sayfanın otoritesini aktarır mı, yoksa yeni sayfa sıfırdan mı başlar?
Reqst firmasına göre Google, kalıcı 301 yönlendirmelerinin sayfanın gücünü (PageRank) düşürmediğini söylüyor. Yani doğru sayfaya yapılmış bir 301 yönlendirmesiyle yeni sayfa sıfırdan başlamaz. Ancak yeni sayfanın içeriği eskisinden çok farklıysa, sıralamanın bir kısmı yine de değişebilir. Bu yüzden eski sayfayı her zaman konusu en yakın yeni sayfaya bağlayın.
Her şeyi doğru yapsam da yenileme sıralamamı mutlaka düşürür mü?
Google yenilenen sayfaları yeniden okurken kısa süreli bir dalgalanma normaldir ve kalıcı bir hasar değildir. Arama düşünülerek yapılan bir yenileme sıralamanızı artırabilir de. Sıralamanız iki haftadan sonra hâlâ düşmeye devam ediyorsa, nedeni büyük ihtimalle bu rehberde anlattığımız hatalardan biridir ve kontrol listesine dönmenin zamanı gelmiştir.
Yumuşak 404 nedir ve neden tehlikelidir?
Ekranda hata göstermeyen, normal açılan ama içinde “bulunamadı” yazan ya da boş gelen bir sayfadır. Tehlikesi, dışarıdan hiçbir şeyin bozuk görünmemesidir. Siz sitenizi gezip her şeyin yolunda olduğunu düşünürken Google o sayfayı sessizce arama sonuçlarından çıkarır. Search Console'un Sayfalar raporu bu sayfaları ayrı bir listede gösterir.
Riski tamamen önlemek için aynı URL'leri korumalı mıyım?
Eski adresleriniz temiz ve anlaşılırsa evet, çünkü böylece en büyük riski baştan ortadan kaldırırsınız. Adresleri yalnızca yeni altyapı gerçekten zorunlu kılıyorsa değiştirin. “Site yeni, adresler de yeni olsun” düşüncesi bu değişiklik için hiçbir zaman iyi bir neden değildir, çünkü her değişen adres bir yönlendirme ve bir risk demektir.
Lansmandan hemen sonra trafik düşerse ilk neye bakmalıyım?
Önce ziyaretçi sayacının yeni siteye gerçekten eklenip eklenmediğini kontrol edin ve Search Console tıklamalarını sayaç grafiğinizle karşılaştırın. Sonra Sayfalar raporunda noindex veya robots.txt yüzünden engellenen sayfa olup olmadığına bakın. Bu ikisi temizse, en çok ziyaretçi alan eski sayfalarınızın doğru yeni sayfalara yönlendirilip yönlendirilmediğini kontrol etmeye geçin.
Bu hafta bitmeden yapmanız gerekenler
Bugün Search Console tıklamalarını sayaç grafiğinizle karşılaştırın ve ana sayfanızla en önemli beş eski sayfanız için URL denetimi yapın. İki gün içinde ajansınıza yukarıdaki dört soruyu sorun; hafta bitmeden noindex, 404 ve yönlendirme sorunlarını çözüp site haritasını yeniden gönderin ve her düzeltmeyi tarihiyle not alın.
Bu işleri yapacak kimse yoksa ya da sitenizi kuran ajansa ulaşamıyorsanız, Linkysoft olarak sorunu bulma ve düzeltme işini devralabiliriz. Web tasarım ve geliştirme ile dijital pazarlama ekiplerimiz bu süreci birlikte yürütür; teklif için iletişim sayfamızdan bize ulaşabilirsiniz.
Geliştiriciniz hâlâ ulaşılabilir durumdaysa
Yalnızca “SEO'muz düştü” diye yazmayın. Düşüşün hangi gün başladığını, hangi bölümleri etkilediğini ve grafiğin bir gecede mi yoksa yavaş yavaş mı indiğini yazın, Performans ve Sayfalar raporlarının ekran görüntülerini de ekleyin.
Böyle bir mesaj onarımı doğrudan asıl sebepten başlatır ve yazılımcının saatlerini yanlış işe, örneğin sorun unutulmuş bir onay kutusuyken hıza harcamasını önler.
Tek başınızaysanız
İlk 48 saatin kontrolleriyle başlayın; bunun için Search Console yeterlidir ve en zararlı sebepleri hemen yakalarsınız: sayaç, noindex, robots.txt ve en çok ziyaretçi alan eski adresler.
Her hatayı ekran görüntüsüyle bir dosyada toplayın. İleride bir yazılımcıyla ya da bizimle çalışırsanız, bu dosya işin yarısını baştan halletmiş olur.
Anahtar kelimeler: web sitesi yenilemeyenileme sonrası trafik düşüşüyenileme sonrası Google sıralama kaybıweb sitesi yenileme SEO301 yönlendirmelansman sonrası Search Consoleweb tasarım ve geliştirmelansman sonrası noindex
