إتش تي إم إل HTML

إتش تي إم إل هي مجموعة من العلامات تخبر المتصفح بطبيعة كل جزء في الصفحة. هذا السطر عنوان. وهذه فقرة. وهذا رابط أو صورة أو خانة في نموذج. يقرأ المتصفح هذه العلامات ثم يرسم الصفحة التي تراها. فهي تحدد ما الموجود في الصفحة لا شكله.

وهي ليست لغة برمجة، وهذه نقطة تلتبس على كثيرين. فهي لا تتخذ قرارًا ولا تجري حسابًا، إنما تصف فقط. والصفحة المكتوبة بها وحدها تعمل، لكنها تظهر بسيطة، نصًا أسود على خلفية بيضاء وروابط تحتها خط. وكل ما بعد ذلك تنسيق وسلوك يضافان فوقها.

وهنا ما لا يسمعه معظم أصحاب المواقع. جوجل وبرامج القراءة للمكفوفين لا ترى صفحتك، بل تقرأ علاماتها. فإذا كان عنوان القسم مجرد نص كبير غامق بدل أن يكون عنوانًا حقيقيًا، عاملته محركات البحث كجملة عادية، ولم يستطع زبون كفيف أن يقفز إليه. والصفحة تبدو واحدة في الحالتين، ولهذا يعيش الخطأ سنوات. وتصحيحه لا يكلف شيئًا تقريبًا، وكثيرًا ما يرفع الصفحة في النتائج وحده. وهو من أول ما يفحصه فريق لينكي سوفت لنظم المعلومات في أي عمل تسويق رقمي.

والمتصفحات تتسامح مع أي خطأ تقريبًا. تنسى وسمًا مغلقًا فتظهر الصفحة على أي حال، مائلة قليلًا وعلى بعض الشاشات فقط. وهذا التسامح هو سبب بقاء الأخطاء مختبئة وقتًا طويلًا. أما النماذج فهي المكان الذي يكلّف فيه الخطأ مالًا. فالخانة بلا وصف صحيح لن يملأها الهاتف تلقائيًا، وصفحة دفع تطلب من الزبون كتابة عنوانه بيده تفقد بعضهم.

وحين تبني لينكي سوفت موقعًا نكتب البنية أولًا، مجردة وقبل اختيار أي لون، لأن هذه البنية هي ما سيقرأه محرك البحث وبرنامج القراءة لاحقًا. أما الشكل فيضاف بعدها بـسي إس إس. وإذا كنت بصدد طلب تصميم موقع وبنائه، فاطلب أن ترى صفحة بعد إيقاف التنسيق. فإن بقيت مقروءة بترتيب منطقي، فالبنية تحتها سليمة.