URL canónica

Una URL canónica es la dirección que señalas como la verdadera cuando se puede llegar a la misma página por varios caminos. Se escribe en una sola línea corta dentro del código de la página. Piensa en ella como una nota prendida a cada copia que dice que el original está aquí. Los buscadores no están obligados a hacer caso, pero casi siempre lo hacen.

A los dueños de tiendas les sorprende cuántas direcciones acumula una sola ficha de producto. Ordena la lista por precio y aparece una dirección nueva. Filtra por color y aparece otra. Añade un código de seguimiento de un boletín o de un anuncio y aparece una más. Luego está la versión para imprimir, la versión móvil y un número de sesión antiguo que dejó el programa del año pasado. Un par de zapatos puede esconderse detrás de cuarenta enlaces que muestran la misma foto y el mismo precio.

Esto importa porque el buscador tiene que elegir una de esas direcciones para mostrarla. Si no dices nada, elige él por ti, y a veces elige la versión con el código de seguimiento pegado al final. La gente comparte ese enlace feo y la fuerza que debía juntarse en una página se reparte entre muchas. La etiqueta canónica cierra la discusión. Cada copia apunta a la dirección limpia, y esa es la que ve la gente.

Las reglas son menos exigentes de lo que se teme. Pon una etiqueta canónica en cada página, incluso en una que no tenga copias, y haz que apunte a sí misma. Escribe la dirección completa con https y el dominio. Apunta a una página que se abra de verdad, nunca a una redirección ni a una página que falta. Y sé honesto, porque es una señal fuerte sobre las copias, no una forma de esconder una página que preferirías que nadie viera.

Es una de las primeras cosas que Linkysoft revisa en una tienda online, porque arreglarlo es barato y dejarlo sale caro. Storek da a cada producto una sola dirección limpia y mantiene fuera los filtros y los códigos de seguimiento. Si tu tienda se construyó hace años y cada filtro crea una dirección nueva, una renovación de la web con Linkysoft suele costar menos que ir parcheándola.