Datos estructurados

Los datos estructurados son una nota corta que añades al código de una página para que la lean los buscadores. El visitante no la ve nunca. Vive en el código y dice hechos simples con una forma fija. Esto es un producto. Este es su precio. Hay existencias. Esa forma común se llama Schema, y Google, Bing y los demás leen la misma.

Para una máquina, el texto normal es adivinar. Una persona lee que una tienda abre hasta las nueve y lo entiende al instante. Un buscador solo ve letras. Los datos estructurados quitan la adivinanza, porque ponen nombre a cada dato en vez de esconderlo dentro de una frase.

El premio se ve en el aspecto de tu resultado. Una tienda puede ganar una línea de precio y disponibilidad debajo del título. Un restaurante puede mostrar su horario. Una página de preguntas frecuentes puede enseñar las propias preguntas y ocupar más espacio en pantalla. Junto a un producto pueden salir estrellas. A esos extras se les llama resultados enriquecidos, y muchas veces explican por qué un enlace se lleva el clic y el de arriba no.

Hay una regla que pesa más que las demás. El marcado tiene que coincidir con lo que el visitante ve de verdad en la página. Si el código dice cuatro estrellas y media y la página no muestra ninguna valoración, Google puede retirar los resultados enriquecidos de todo el sitio, no solo de esa página. Lo mismo pasa con un precio del código que ya no coincide con el precio publicado.

Los precios son donde tropiezan las tiendas. Alguien cambia el precio en la caja, pero la nota del código se escribió a mano hace un año y nadie vuelve a ella. Storek arma esa nota con la misma ficha que la tienda ya edita, así que no pueden separarse. Por eso Linkysoft genera el marcado a partir de los datos reales en cada aplicación web que construye.

Pruébalo antes de fiarte. Google ofrece un test gratuito de resultados enriquecidos. Pegas la dirección de la página y te dice qué leyó y qué rechazó. Conoce también el límite. Un marcado correcto no te sube de posición por sí solo. Cambia cómo se ve tu resultado, no dónde está. Quien te promete un salto de posiciones solo con Schema te está vendiendo algo. En Linkysoft lo tratamos como espacio gratis en la página de resultados, y el espacio gratis se coge.