Données structurées

Les données structurées sont une note courte que vous ajoutez au code d'une page pour que les moteurs de recherche la lisent, et le visiteur ne la voit jamais. Elle reste dans le code et énonce des faits simples dans une forme fixe, en disant que ceci est un produit, que voici son prix et qu'il est en stock. Cette forme commune s'appelle Schema, et c'est pourquoi Google, Bing et les autres lisent exactement la même.

Pour une machine, un texte ordinaire reste une devinette. Une personne lit qu'un magasin est ouvert jusqu'à vingt et une heures et comprend aussitôt, alors qu'un moteur de recherche ne voit que des lettres. Les données structurées suppriment la devinette, car elles mettent un nom sur chaque fait au lieu de le cacher dans une phrase.

La récompense se voit dans l'apparence de votre résultat. Une boutique peut gagner une ligne de prix et de disponibilité sous son titre, et un restaurant peut afficher ses horaires. Une page de questions fréquentes peut montrer les questions elles-mêmes et occuper plus de place à l'écran, et des étoiles peuvent apparaître à côté d'un produit. On appelle ces extras des résultats enrichis, et ils expliquent souvent pourquoi un lien reçoit le clic et pas celui du dessus.

Une règle compte plus que toutes les autres, celle qui veut que le balisage corresponde à ce que le visiteur voit vraiment. Si le code annonce quatre étoiles et demie alors que la page n'affiche aucun avis, Google peut retirer les résultats enrichis de tout le site et pas seulement de cette page. Même chose pour un prix inscrit dans le code qui ne correspond plus au prix affiché.

Les prix sont l'endroit où les boutiques trébuchent. Quelqu'un change le prix en caisse, mais la note dans le code a été tapée à la main il y a un an et personne n'y revient. Storek construit cette note à partir de la fiche que la boutique modifie déjà, si bien que les deux ne peuvent pas diverger, et c'est pour cette raison que Linkysoft génère le balisage depuis les données réelles dans chaque application web qu'elle construit.

Testez avant de faire confiance. Vous collez l'adresse de la page dans le test gratuit des résultats enrichis de Google, et l'outil vous dit ce qu'il a lu et ce qu'il a refusé. Sachez aussi la limite, car un balisage correct ne vous fait pas monter tout seul. Il change l'allure de votre résultat et non sa position, donc qui vous promet un bond de classement grâce au Schema seul vous vend quelque chose. Chez Linkysoft, on le voit comme de l'espace gratuit dans la page de résultats, et l'espace gratuit se prend.