Données structurées

Les données structurées sont une note courte que vous ajoutez au code d'une page pour que les moteurs de recherche la lisent. Le visiteur ne la voit jamais. Elle reste dans le code et énonce des faits simples dans une forme fixe. Ceci est un produit. Voici son prix. Il est en stock. Cette forme commune s'appelle Schema, et Google, Bing et les autres lisent la même.

Pour une machine, un texte ordinaire reste une devinette. Une personne lit qu'un magasin est ouvert jusqu'à vingt et une heures et comprend aussitôt. Un moteur de recherche, lui, voit des lettres. Les données structurées suppriment la devinette, car elles mettent un nom sur chaque fait au lieu de le cacher dans une phrase.

La récompense se voit dans l'apparence de votre résultat. Une boutique peut gagner une ligne de prix et de disponibilité sous son titre. Un restaurant peut afficher ses horaires. Une page de questions fréquentes peut montrer les questions elles-mêmes et occuper plus de place à l'écran. Des étoiles peuvent apparaître à côté d'un produit. On appelle ces extras des résultats enrichis, et ils expliquent souvent pourquoi un lien reçoit le clic et pas celui du dessus.

Une règle compte plus que toutes les autres. Le balisage doit correspondre à ce que le visiteur voit vraiment sur la page. Si le code annonce quatre étoiles et demie alors que la page n'affiche aucun avis, Google peut retirer les résultats enrichis de tout le site, pas seulement de cette page. Même chose pour un prix inscrit dans le code qui ne correspond plus au prix affiché.

Les prix sont l'endroit où les boutiques trébuchent. Quelqu'un change le prix en caisse, mais la note dans le code a été tapée à la main il y a un an et personne n'y revient. Storek construit cette note à partir de la fiche que la boutique modifie déjà, les deux ne peuvent donc pas diverger. C'est pour cette raison que Linkysoft génère le balisage depuis les données réelles dans chaque application web qu'elle construit.

Testez avant de faire confiance. Google propose un test gratuit des résultats enrichis. Vous collez l'adresse de la page et l'outil vous dit ce qu'il a lu et ce qu'il a refusé. Sachez aussi la limite. Un balisage correct ne vous fait pas monter tout seul. Il change l'allure de votre résultat, pas sa position. Qui vous promet un bond de classement grâce au Schema seul vous vend quelque chose. Chez Linkysoft, on le voit comme de l'espace gratuit dans la page de résultats, et l'espace gratuit se prend.