الرابط الأساسي

الرابط الأساسي هو العنوان الذي تعلن أنه العنوان الحقيقي للصفحة حين يمكن الوصول إليها بأكثر من طريق. ويُكتب في سطر قصير واحد داخل كود الصفحة. تخيّله ملاحظة مثبّتة على كل نسخة تقول إن الأصل موجود هنا. ومحركات البحث ليست مجبرة على اتباعه، لكنها تتبعه في الغالب.

يفاجأ أصحاب المتاجر عادة بعدد العناوين التي تجمعها صفحة منتج واحدة. رتّب القائمة حسب السعر فيظهر عنوان جديد. صفّها حسب اللون فيظهر عنوان آخر. أضف رمز تتبّع من رسالة بريدية أو إعلان فيظهر عنوان ثالث. ثم هناك نسخة الطباعة، ونسخة الهاتف، ورقم جلسة قديم تركه برنامج العام الماضي. حذاء واحد قد يجلس بهدوء خلف أربعين رابطًا تعرض كلها الصورة نفسها والسعر نفسه.

وهذا مهم لأن محرك البحث مضطر لاختيار عنوان واحد ليعرضه. إن لم تقل شيئًا اختار هو بدلًا عنك، وقد يختار النسخة التي عليها رمز تتبّع في آخرها. ثم يتشارك الناس ذلك الرابط الطويل، فتتوزع القوة التي كان يجب أن تتجمع في صفحة واحدة على صفحات كثيرة. ووسم الرابط الأساسي ينهي هذا الجدل. كل نسخة تشير إلى العنوان النظيف، والعنوان النظيف هو ما يراه الناس.

القواعد أبسط مما يخافه الناس. ضع وسم الرابط الأساسي في كل صفحة، حتى الصفحة التي لا نسخ لها، واجعله يشير إلى نفسه. اكتب العنوان كاملًا مع https واسم النطاق. واجعله يشير إلى صفحة تفتح فعلًا، لا إلى تحويل ولا إلى صفحة مفقودة. وابقِه صادقًا، فهو إشارة قوية بشأن النسخ المكررة، وليس وسيلة لإخفاء صفحة لا تريد أن يراها أحد.

هذا من أول ما تفحصه لينكي سوفت لنظم المعلومات في أي متجر إلكتروني، لأن إصلاحه رخيص وتركه مكلف. ويمنح ستوريك كل منتج عنوانًا نظيفًا واحدًا ويبقي الفلاتر ورموز التتبع خارجه. وإذا كان متجرك مبنيًا منذ سنوات وكل فلتر يصنع عنوانًا جديدًا، فإن إعادة بناء الموقع مع لينكي سوفت أرخص عادة من محاولة ترقيعه.