البيانات المنظمة

البيانات المنظمة ملاحظة قصيرة تضعها داخل كود الصفحة لتقرأها محركات البحث، والزائر لا يراها أبدًا. فهي تجلس في الكود وتذكر حقائق واضحة بصيغة ثابتة، تقول إن هذا منتج وإن هذا سعره وإنه متوفر في المخزون. وهذه الصيغة المتفق عليها اسمها سكيما، ولهذا يقرأ جوجل وبينغ وغيرهما الصيغة نفسها.

أما الكلام العادي على الصفحة فهو تخمين بالنسبة للآلة. فالإنسان يقرأ أن المحل مفتوح حتى التاسعة فيفهم فورًا، بينما لا يرى محرك البحث سوى حروف. والبيانات المنظمة تنهي هذا التخمين، لأنها تضع اسمًا على كل معلومة بدل إخفائها داخل جملة.

والمكسب يظهر في شكل نتيجتك داخل البحث. فالمتجر يمكنه كسب سطر السعر وتوفر المنتج تحت العنوان، والمطعم يعرض مواعيد عمله. وصفحة الأسئلة الشائعة تعرض الأسئلة نفسها فتأخذ مساحة أكبر على الشاشة، وقد تظهر النجوم بجانب المنتج. وتسمى هذه الإضافات النتائج المنسقة، وهي غالبًا سبب حصول نتيجة على النقرة بدل النتيجة التي تعلوها.

وقاعدة واحدة أهم من كل ما سبق، وهي أن يطابق الترميز ما يراه الزائر فعلًا. فإذا قال الكود أربع نجوم ونصفًا والصفحة لا تعرض أي تقييم، فقد تحذف جوجل النتائج المنسقة عن الموقع كله لا عن تلك الصفحة وحدها. وينطبق الأمر نفسه على سعر في الكود لم يعد يطابق السعر المعروض.

والأسعار هي موضع الخطأ الأكثر شيوعًا في المتاجر. فيغيّر أحدهم السعر في نظام البيع، بينما الملاحظة داخل الكود كُتبت باليد قبل عام ولا أحد يعود إليها. وستوريك يبني هذه الملاحظة من السجل نفسه الذي يعدّله المتجر فيستحيل أن يفترقا، ولهذا السبب تحديدًا تولّد لينكي سوفت لنظم المعلومات الترميز من البيانات الحية في كل تطبيق ويب تبنيه.

واختبرها قبل أن تثق بها. فأنت تلصق عنوان الصفحة في أداة النتائج المنسقة المجانية من جوجل، فتخبرك بما قرأته وبما رفضته. واعرف حدودها أيضًا، لأن الترميز الصحيح لا يرفع ترتيبك وحده. فهو يغيّر شكل نتيجتك لا موضعها، ومن يعدك بقفزة في الترتيب من سكيما وحدها فهو يبيعك شيئًا. ولذلك تتعامل لينكي سوفت مع الأمر كمساحة مجانية داخل نتيجة البحث، والمساحة المجانية تستحق أن تؤخذ.