Optimisation App Store ASO

L'optimisation App Store, aussi appelée ASO, est le travail qui rend une application facile à trouver dans l'App Store et Google Play. Elle compte parce que les gens cherchent dans une boutique comme sur Google, en tapant des choses comme réservation salle de sport ou livraison pour mon magasin. C'est pour cela que le nom, le sous-titre et la description décident si votre application apparaît ou non.

Le nom pèse le plus lourd, et Apple ne vous laisse que trente caractères. Une application appelée Salon Nadia ne dit rien à la boutique. Salon Nadia Réserver une coupe, en revanche, dit à quoi elle sert et place de vrais mots de recherche à l'endroit le plus fort. Apple ajoute un champ de mots-clés caché de cent caractères, séparés par des virgules, et il ignore tout mot déjà présent dans le nom. Google n'a pas ce champ et lit la description à la place, donc ces mots doivent tenir dans des phrases qu'une personne lit sans effort.

Les captures d'écran vendent plus que les mots, car la plupart des gens n'ouvrent jamais la description. Ils font défiler les deux ou trois premières images et décident là, donc chacune a besoin d'une courte ligne en haut qui dit ce que fait cet écran. Montrez l'application en train de travailler plutôt qu'un accueil vide. Les trois premières lignes de la description comptent aussi, car c'est tout ce qu'on voit avant le bouton plus, et presque personne ne le touche.

Ce n'est pas du référencement de site web, et le traiter comme tel fait perdre des mois. Il n'y a pas de liens entrants, pas d'articles à écrire, aucun lien à gagner ailleurs. Une boutique classe sur d'autres critères : combien de gens installent après avoir vu la fiche, combien l'ont encore une semaine plus tard, la note, et la fréquence des plantages. Un avis furieux coûte donc des installations chaque jour, alors que réparer le plantage derrière lui fait avancer plus que n'importe quel mot-clé. C'est pour cela que Linkysoft traite la fiche boutique comme une partie du plan de marketing digital, et non comme un détail rangé à la fin.

Une habitude vaut mieux que toutes les astuces : changez une seule chose à la fois, l'icône, la première capture ou le sous-titre. Regardez les installations pendant deux semaines avant de toucher la suivante, puisque les deux boutiques permettent de tester deux versions l'une contre l'autre. Le gagnant est souvent l'inverse de ce que le bureau imaginait. C'est pourquoi la fiche d'une application mobile construite par Linkysoft est écrite avant le jour du lancement, dans chaque langue où elle se vend. Une fiche traduite touche des gens qu'une fiche anglaise n'atteindra jamais.