Optimisation App Store ASO

L'optimisation App Store, aussi appelée ASO, est le travail qui rend une application facile à trouver dans l'App Store et Google Play. Les gens cherchent dans une boutique comme sur Google, en tapant des choses comme réservation salle de sport ou livraison pour mon magasin. Ce que vous mettez dans le nom, le sous-titre et la description décide si votre application apparaît ou non.

Le nom pèse le plus lourd, et Apple ne vous laisse que trente caractères. Une application appelée Salon Nadia ne dit rien à la boutique. Salon Nadia Réserver une coupe lui dit à quoi sert l'application et place de vrais mots de recherche à l'endroit le plus fort. Apple donne aussi un champ de mots-clés caché de cent caractères, séparés par des virgules, sans répéter un mot déjà présent dans le nom. Google n'a pas de champ de mots-clés et lit la description à la place, donc ces mots doivent tenir dans des phrases qu'une personne lit sans effort.

Les captures d'écran vendent plus que les mots. La plupart des gens n'ouvrent jamais la description. Ils font défiler les deux ou trois premières images et décident là. Écrivez une courte ligne en haut de chaque capture pour dire ce que fait cet écran, et montrez l'application en train de travailler plutôt qu'un accueil vide. Pensez aussi aux trois premières lignes de la description, car c'est tout ce qu'on voit avant le bouton plus. Presque personne ne lit ce qui vient après.

Ce n'est pas du référencement de site web, et le traiter comme tel fait perdre des mois. Il n'y a pas de liens entrants, pas d'articles à écrire, aucun lien à gagner sur d'autres sites. Une boutique classe sur d'autres critères : combien de gens installent après avoir vu la fiche, combien l'ont encore une semaine plus tard, la note, et la fréquence des plantages. Un avis furieux reste sur la page et coûte des installations chaque jour. Réparer le plantage qui l'a causé vous fait avancer plus que n'importe quel mot-clé. C'est pour cela que Linkysoft traite la fiche boutique comme une partie du plan de marketing digital et non comme un détail de fin de projet.

Une habitude vaut mieux que toutes les astuces. Changez une seule chose à la fois, l'icône, la première capture ou le sous-titre, et regardez les installations pendant deux semaines avant de changer la suivante. Les deux boutiques permettent de tester deux versions l'une contre l'autre, et le gagnant est souvent l'inverse de ce que le bureau imaginait. Quand Linkysoft termine une application mobile, la fiche est écrite avant le jour du lancement, dans chaque langue où l'application se vend, car une fiche traduite touche des gens qu'une fiche anglaise n'atteindra jamais.