E-E-A-T E-E-A-T

E-E-A-T dört İngilizce kelimenin kısaltmasıdır ve deneyim, uzmanlık, otorite ve güven anlamına gelir. Google'ın içinde durup bakabileceğiniz bir puan değildir. Google'ın ücret ödediği değerlendiricilerin arama sonuçlarında aramaları istenen şeylerin listesidir; Google da sistemlerini aynı nitelikleri ödüllendirecek biçimde kurar. Anlaması göründüğünden kolaydır, çünkü her parçası sayfaya koyabileceğiniz somut bir şeye dönüşür.

Uygulamaya dökülünce sade ve biraz sıkıcıdır. Yazının altına gerçek bir isim koyun; iki satırda kim yazdı ve konuyu neden biliyor, onu söyleyin. Sokak adresini ve birinin açtığı bir telefon numarasını gösterin. Her sayfayı HTTPS ile sunun; adres çubuğundaki küçük kilit, bağlantının korunduğu anlamına gelir. Ziyaretçiyi cihazı tehlikede diyen korkutucu bir pencereyle karşılamayın. Şirketin sahibinin kim olduğunu yazın. Sayfaya tarih ve son gözden geçirme bilgisi koyun.

İlk E, yani yaşanmış deneyim, sonradan eklendi ve en çok atlanan parça odur. Uzmanlık okuduğunuz şeydir. Deneyim ise o işi yapmış olmaktır. Tekerlekli sandalyeyi her gün kullanan birinin yazdığı değerlendirme, başka yorumlardan derlenmiş bir özetten daha değerlidir; arama motorları ikisini ayırt etmekte gitgide daha iyi. Ekibiniz bu işi on beş yıldır yapıyorsa bunu sayfaya isimlerle yazın.

Sağlık ve para sayfaları daha sert değerlendirilir. Google bunlara paranız ya da hayatınız sayfaları der, kısaca YMYL. Bir tedaviyi anlatan klinik ya da krediyi açıklayan şirket, bahçe sandalyesi sayfasından daha yüksek bir çıtayı karşılamak zorundadır. Adı yazılı yazar, adı yazılı denetleyen, tarih ve kaynak. Linkysoft bir klinik sitesini DocMz üzerine kurarken doktorun adı ve diploma numarası ilk günden sayfada yer alır.

Güven, bir öğleden sonrada kaybedilebilecek parçadır. Süresi dolmuş bir sertifika, HTTPS olmayan bir sayfadaki iletişim formu ya da bir izinsiz girişten sonra kalan istenmeyen sayfalar yılların özenli emeğini siler; ziyaretçi tek satır okumadan çıkar. Bu yüzden Linkysoft böyle projelere güvenlik incelemesiyle başlar ve yazar sayfaları, gerçek bir iletişim sayfası ve açık sahiplik bilgisiyle tamamlanan sıradan web sitesi işiyle bitirir.