Bağlantı Kurma

Bağlantı kurma, başka sitelerin sizin sitenize bağlantı vermesini sağlama işidir. Arama motorları işe bağlantıları saymakla başladı. Bir siteden diğerine verilen bağlantı bir oy sayılırdı; güvenilen yerlerden oy toplayan sayfa listede yukarı çıkardı. Fikir eskidi ve sesi kısıldı, ama hâlâ çok şeyi belirliyor.

Her oy aynı ağırlıkta değildir. Bir üniversiteden, büyük bir gazeteden ya da tanınmış bir dernekten gelen bağlantı, kimsenin okumadığı bir dizinden gelenden kat kat değerlidir. Bağlantının yeri de önemlidir. Yazının içindeki bir satır, sitenin her sayfasında görünen alt bilgideki bir isimden daha değerlidir. Konu yakınlığı da önemlidir. Bir fırından yemek dergisinin söz etmesi mantıklıdır. Aynı fırından oto yedek parça sitesinin söz etmesi değildir.

Para burada devreye girer ve sorun burada başlar. Küçük bir aylık ücrete iki yüz bağlantı satan paketler her yerde var. Aslında satın aldığınız şey, herkese satış yapan aynı boş sitelerdir; çoğu süresi dolmuş alan adları üzerine ya da sahibinin haberi olmadan içine girilmiş gerçek siteler üzerine kurulmuştur. Bu bağlantılar en iyi ihtimalle yok sayılır. En kötüsünde ise kendi siteniz o barınaklardan biri olur ve hiç yazmadığınız sayfaları sessizce taşır. Bu önce bir izinsiz giriştir, sonra bir sıralama sorunudur; bağlantı raporu yerine güvenlik incelemesiyle başlamak için de yeterli sebeptir.

Güvenli yollar daha yavaş ve daha sıkıcıdır. Başkasında olmayan bir sayı yayımlayın, kendi fiyat araştırmanız ya da kırk müşterinizin gerçekten ne istediği. Tedarikçilerinizden ve iş ortaklarınızdan sizi listelemelerini isteyin; bu bağlantı gerçektir, arkasındaki ilişki de gerçektir. Yerel basın yeni şubeyi, yeni işe alımı, bir bağışı haber yapar. Meslek dernekleri üyelerini yayımlar. Linkysoft bağlantılarının çoğunu böyle kazanır ve dijital pazarlama ekibi altı yüz satın alınmış bağlantı yerine bu türden altı tanesini tercih eder.

Kimseye ödeme yapmadan önce tek bir test. Geçen yıl kurdukları üç bağlantıyı isteyin ve açın. Sayfalar hiçbir insanın oturup yazmayacağı metinlere benziyorsa oradan uzaklaşın. Bağlantıların nereyi gösterdiğine de bakın; sekiz saniyede açılan bir sayfaya gelen güçlü bağlantı yanmış paradır, bu yüzden sitenin kurulumu önce gelir. Linkysoft bu sırayı işe başlamadan önce yazılı olarak koyar.