Anahtar Kelime Araştırması

Anahtar kelime araştırması, insanların sattığınız şeyi ararken Google'a tam olarak hangi kelimeleri yazdığını bulmak demektir. Bunlar şirket içinde kullandığınız kelimeler değildir, çünkü adınızı henüz duymamış bir yabancıya aittir.

İkisi arasındaki fark genelde büyüktür. Diş hekimi “ortodontik tedavi” yazarken hasta “diş teli fiyatı” arar, mobilyacı “modüler oturma grubu” yazarken müşteri “köşe koltuk” yazar. Gerçek kelimeleri dinleyerek bulursunuz, o yüzden WhatsApp'tan gelen soruları okuyun, telefonda ne istendiğini dinleyin ve ziyaretçilerin kendi sitenizdeki arama kutusuna ne yazdığına bakın. Linkysoft bir müşteri için bu işe başlarken ilk saat araca değil o müşterinin mesajlarına gider, ancak ondan sonra bir araç açıp listeyi kontrol ederiz.

Her kelimenin yanında iki sayı vardır ve yeni başlayanlar bu ikisini ters okur. Hacim, ayda kaç kişinin o kelimeyi aradığıdır; zorluk ise ilk sayfaya çıkmanın ne kadar uğraş istediğidir. Bu yüzden ayda doksan kişinin aradığı ve gerçekten çıkabileceğiniz bir ifade, kırk bin kişinin aradığı ama asla çıkamayacağınız bir ifadeden daha değerlidir. Üç dört kelimelik uzun ifadeleri kazanmak daha kolaydır ve onları yazan kişi ödemeye daha yakındır.

Başlangıçta bunların hiçbirine para vermeniz gerekmez, çünkü Search Console sitenizin zaten göründüğü kelimeleri gösterir ve elde edeceğiniz en dürüst liste budur. Google Ads içindeki Keyword Planner kabaca aralıklar verir; arama kutusunun altına düşen öneriler ve “kullanıcılar bunları da sordu” kutuları ise ücretsiz ve bir o kadar gerçektir. Ücretli araçlar saatler kazandırır ama dinlemenin yerini asla tutmaz.

Çoğu rehberin atladığı tuzak yerel kelimedir, çünkü insanlar kutunun üstündeki dille değil, konuştukları dille arama yapar. Türkiye'de birçok kişi “cep telefonu” yerine kısaca “telefon” yazar, üstelik acelesi olanların çoğu Türkçe karakter de kullanmaz ve “şarj” yerine “sarj” yazar. Yalnızca kitabi yazımı seçmek sonuçların yarısından kaybolmak demektir, bu yüzden biz her iki biçimi de sayfada ve kampanyada tutarız. Linkysoft bir dijital pazarlama kampanyası planlarken sayfa listesi tanıtım broşüründen değil, aranan kelimelerden çıkar. Aynı kelimeler sonra tasarladığımız sitenin menüsünü ve sayfa başlıklarını belirler. Müşterinin kelimeleriyle kurulan bir site, patronun kelimeleriyle kurulanla aynı parayı tutar ama çok daha fazla kazandırır.