Anahtar Kelime Araştırması

Anahtar kelime araştırması, insanların sattığınız şeyi ararken Google'a tam olarak hangi kelimeleri yazdığını bulma işidir. Şirket içinde kullandığınız kelimeleri değil. Adınızı henüz bilmeyen bir yabancının kelimelerini.

İkisi arasındaki fark genelde büyüktür. Diş hekimi “ortodontik tedavi” yazar; hasta “diş teli fiyatı” arar. Mobilyacı “modüler oturma grubu” yazar; müşteri “köşe koltuk” yazar. Gerçek kelimeleri dinleyerek bulursunuz. WhatsApp'tan gelen soruları okuyun. Telefonda ne istendiğini dinleyin. Ziyaretçilerin kendi sitenizdeki arama kutusuna ne yazdığına bakın. Linkysoft bir müşteri için bu işe başlarken ilk saat araca değil, o müşterinin mesajlarına gider. Ancak ondan sonra bir araç açıp listeyi kontrol ederiz.

Her kelimenin yanında iki sayı vardır. Hacim, ayda kaç kişinin o kelimeyi aradığıdır. Zorluk ise ilk sayfaya çıkmanın ne kadar uğraş istediğidir. Yeni başlayan büyük sayının peşinden koşar ve kaybeder. Ayda doksan kişinin aradığı ve gerçekten çıkabileceğiniz bir ifade, kırk bin kişinin aradığı ama asla çıkamayacağınız bir ifadeden daha değerlidir. Üç dört kelimelik uzun ifadeler daha kolaydır ve onları yazan kişi ödemeye daha yakındır.

Başlangıçta bunların hiçbirine para vermeniz gerekmez. Search Console, sitenizin zaten göründüğü kelimeleri gösterir; elde edeceğiniz en dürüst liste budur. Google Ads içindeki Keyword Planner kabaca aralıklar verir. Arama kutusunun altına düşen öneriler ve “kullanıcılar bunları da sordu” kutuları ücretsiz ve gerçektir. Ücretli araçlar saatler kazandırır. Dinlemenin yerini tutmaz.

Çoğu rehberin atladığı tuzak yerel kelimedir. Türkiye'de birçok kişi “cep telefonu” yerine kısaca “telefon” yazar, üstelik Türkçe karakter kullanmadan yazanlar da çoktur; “şarj” yerine “sarj” gibi. Yalnızca kitabi yazımı seçerseniz sonuçların yarısından kaybolursunuz. Biz her iki biçimi de sayfada ve kampanyada tutarız. Linkysoft bir dijital pazarlama kampanyası planlarken sayfa listesi tanıtım broşüründen değil, aranan kelimelerden çıkar. Aynı kelimeler sonra tasarladığımız sitenin menüsünü ve sayfa başlıklarını belirler. Müşterinin kelimeleriyle kurulan bir site, patronun kelimeleriyle kurulanla aynı parayı tutar ama çok daha fazla kazandırır.