Arama Amacı

Arama amacı, bir kişinin Google'a bir şey yazarken gerçekte ne istediğidir. İki kişi aynı üç kelimeyi arayıp bambaşka şeyler isteyebilir. Google emeğinin büyük kısmını bunlardan hangisi olduğunuzu tahmin etmeye ayırır, sonra ona uygun sonuçları gösterir.

İstek dört tanedir, beşincisi yok. Bazı aramalar bir şey öğrenmek ister, örneğin “dizüstü bilgisayarın fanı neden çok ses yapıyor”. Bazıları zaten bildiği bir yere ulaşmak ister, örneğin “Linkysoft giriş”. Bazıları para harcamadan önce karşılaştırır, örneğin “küçük dükkân için en iyi muhasebe programı”. Bazıları da hemen harekete geçmek ister, örneğin “bu akşam diş hekimi randevusu”. Herhangi bir ifadeyi yüksek sesle okuyun; dördünden hangisi olduğunu hissedersiniz.

Bu yüzden bir ürün sayfası “nasıl yapılır” sorusunu kazanamaz. “Kahve makinesi nasıl temizlenir” diye aratın; ilk sayfadaki her sonuç adım adım anlatan, fotoğraflı bir rehberdir. Google cevabın raf değil tarif olduğuna çoktan karar vermiştir. Sektörünüzün en iyi ürün sayfasını yazsanız da görünmez, çünkü kimsenin sormadığı bir soruya cevap verir. Çözüm daha çok bağlantı ya da daha çok anahtar kelime değildir. Rehberi yazın, dürüstçe cevaplayın ve makineden içinde söz edin.

Sesli arama kelimelerin biçimini değiştirdi. Yazarken kişi “diş hekimi Kadıköy” der. Telefona konuşurken aynı kişi “yakınımda cuma akşamı açık olan diş hekimi hangisi” der. Sesli aramalar daha uzundur, soru gibi kurulur ve neredeyse her zaman bir yer, bir fiyat ya da bir çalışma saati ister. Sayfanın üst kısmında tek bir net cümleyle cevap veren sayfa, telefonun sesli okuduğu sayfadır.

Amaç yalnızca ne yazacağınızı değil, ne kuracağınızı da belirler. Harekete geçmek isteyen bir arama makale değil ekran ister. Randevu formu, anında fiyat, sipariş takip sayfası. Bu bir web uygulamasıdır ve çoğu sitede eksik olan parça budur. Linkysoft bir pazarlama kampanyası için tek satır yazmadan önce, listedeki her ifadenin ilk sonuç sayfasını açar ve hangi tür sayfanın kazandığını not ederiz. Hepsi rehberse rehber planlarız ve onu bulunacağı yere, sitenin yapısının içine koyarız. Amaca uymak, ona karşı çalışmaktan ucuzdur ve çoğu şirket için en hızlı kazançtır.