Doppelter Inhalt

Doppelter Inhalt heißt, dass derselbe Text an mehr als einer Adresse steht, innerhalb Ihrer eigenen Website oder verteilt über mehrere Websites. Es ist einer der am meisten missverstandenen Punkte der Suchmaschinenarbeit, und die Angst davor ist weit größer als das eigentliche Problem.

Fangen wir mit dem Irrtum an. Eine Strafe für doppelten Inhalt gibt es nicht. Google bestraft niemanden dafür, dass er sich wiederholt. Was wirklich geschieht, ist leiser und kostet trotzdem Geld. Findet eine Suchmaschine mehrere Seiten mit demselben Text, zeigt sie eine davon und legt die übrigen beiseite. Wählt sie die falsche, verschwindet Ihre sorgfältige Produktseite aus den Ergebnissen, und eine Druckansicht nimmt ihren Platz ein. Niemand hat Sie bestraft. Sie haben nur die Seite verloren, auf die es ankam.

Drei Fälle verursachen in echten Betrieben fast alles davon. Der erste sind Produktvarianten. Ein Hemd in fünf Farben wird zu fünf Seiten, in denen ein Wort anders ist, und die Suchmaschine sieht fünf fast gleiche Seiten. Der zweite ist die Druckansicht oder die Kopie, die jemand für einen Lieferanten gemacht hat und die mit demselben Text unter eigener Adresse liegt. Der dritte ist der Herstellertext. Tausende Shops kleben den Absatz des Herstellers in ihre Seite, also steht derselbe Text auf tausend Websites und keine davon fällt auf.

Die Lösungen sind gewöhnlich und kosten vor allem Zeit. Legen Sie die fünf Farben auf eine Seite mit einer Farbauswahl statt auf fünf Seiten. Markieren Sie jede Kopie mit einer kanonischen Angabe, damit das Original benannt ist. Und schreiben Sie drei ehrliche eigene Sätze darüber, für wen das Produkt taugt und was es nicht kann. Das kostet einen Nachmittag und ist das Einzige, was Ihre Mitbewerber nicht kopieren.

Linkysoft findet diese Wiederholung meist in Programmen, die der Kunde ohnehin schon nutzt, und nicht in seinen eigenen Texten. Storek hält eine Adresse pro Produkt und hängt Farben und Größen daran, sodass Varianten nie eigene Seiten werden. Braucht ein Betrieb etwas, das kein fertiger Shop kann, schreibt Linkysoft dieselbe Regel von Anfang an in die Webanwendung, denn nachträglich lässt sich das bei tausenden Seiten kaum noch auflösen.