Featured Snippet

Ein Featured Snippet ist der Kasten, den Google über die normalen Ergebnisse setzt, und darin steht eine kurze Antwort, wörtlich aus einer Seite genommen, mit Titel und Link darunter. Viele nennen ihn deshalb einfach die Antwortbox. Er steht dort, wo früher alle um Platz eins kämpften, und das Erstaunliche daran ist, dass kein Geld der Welt Sie hineinbringt.

Google baut den Kasten allein, es gibt also kein Formular und niemanden, den man fragen könnte. Google liest die Seiten, die schon auf dem ersten Bildschirm stehen, und nimmt daraus die Stelle, die die Frage am saubersten beantwortet. Hineinzukommen braucht deshalb zweierlei zugleich, nämlich auf diesem ersten Bildschirm zu stehen und die schlichte Antwort bereits auf der Seite zu haben.

Die Form zählt hier mehr als die Länge, weil Google eine Stelle sucht, die es ganz übernehmen kann. Schreiben Sie die Frage also so, wie ein Kunde sie stellt, und beantworten Sie sie in zwei oder drei Sätzen, etwa vierzig bis fünfzig Wörter. Setzen Sie diese Antwort weit nach oben, vor Vorgeschichte und Erzählung. Eine Zahnarztseite, die mit Dauer und Preis des ersten Termins beginnt, schlägt eine, die mit der Geschichte der Praxis beginnt.

Der ehrliche Haken ist, dass der Kasten die Frage manchmal so gut beantwortet, dass niemand mehr klickt. Wer Ihre Öffnungszeiten suchte, liest sie dort und geht zurück an die Arbeit, und der Besuch, auf den Sie gehofft hatten, findet nie statt. Der Kasten lohnt sich deshalb bei manchen Fragen und bei anderen nicht. Eine Frage, die eine Zeile Antwort braucht, verschenkt den Besuch, während eine Frage nach einem Preis, einer Wahl oder einem Termin ihn behält.

Der Ausweg ist, zu antworten und trotzdem einen Grund zum Kommen zu lassen, also die Zahl zu nennen und dann zu sagen, was sie verändert. Linkysoft beginnt in einem Projekt für digitales Marketing mit genau solchen Fragen, weil der Leser danach immer noch ein Angebot oder einen Vergleich braucht. Es hilft außerdem, wenn die Seite leicht zu lesen ist, was eine gut gebaute Website still miterledigt.

Bleibt ein letzter verbreiteter Fehler, denn Sie können Google mit einer kleinen Zeile im Seitencode bitten, Ihren Text nicht in den Kasten zu nehmen. Fast niemand sollte das tun, weil mit dem Kasten meist auch der Besuch verloren geht, der daran hing, und Linkysoft hat noch keinen Kunden gesehen, der dabei gewonnen hätte.