Featured Snippet

Ein Featured Snippet ist der Kasten, den Google über die normalen Ergebnisse setzt. Er zeigt eine kurze Antwort, wörtlich aus einer Seite genommen, darunter Titel und Link. Viele nennen ihn schlicht die Antwortbox. Er steht dort, wo früher alle um Platz eins kämpften, und kaufen kann man ihn nicht.

Google baut den Kasten allein. Es gibt kein Formular und niemanden, den man fragen kann. Google liest die Seiten, die schon auf dem ersten Bildschirm stehen, sucht eine Stelle, die die Frage sauber beantwortet, und übernimmt sie. Hineinzukommen braucht also zweierlei. Auf diesem ersten Bildschirm stehen und die schlichte Antwort irgendwo auf der Seite haben.

Die Form zählt mehr als die Länge. Schreiben Sie die Frage so, wie ein Kunde sie stellt, und beantworten Sie sie in zwei oder drei Sätzen, etwa vierzig bis fünfzig Wörter. Setzen Sie diese Antwort weit nach oben, vor Vorgeschichte und Erzählung. Eine Zahnarztseite, die mit Dauer und Preis des ersten Termins beginnt, schlägt eine, die mit der Geschichte der Praxis beginnt.

Jetzt der ehrliche Haken. Manchmal beantwortet der Kasten die Frage so gut, dass niemand klickt. Wer Ihre Öffnungszeiten suchte, liest sie dort und geht zurück an die Arbeit. Das ist ein echter Verlust. Der Kasten lohnt sich deshalb bei manchen Fragen und bei anderen nicht. Eine Frage mit einer Zeile Antwort verschenkt den Besuch. Eine Frage, die auf einen Preis, eine Wahl oder einen Termin hinausläuft, behält ihn.

Der Ausweg ist, zu antworten und trotzdem einen Grund zum Kommen zu lassen. Nennen Sie die Zahl und sagen Sie dann, was sie verändert. Linkysoft beginnt in einem Projekt für digitales Marketing mit genau solchen Fragen, weil der Leser danach immer noch ein Angebot oder einen Vergleich braucht. Es hilft außerdem, wenn die Seite leicht zu lesen ist, was eine gut gebaute Website still miterledigt.

Ein letzter verbreiteter Fehler. Sie können Google mit einer kleinen Zeile im Seitencode bitten, Ihren Text nicht in den Kasten zu nehmen. Fast niemand sollte das tun. Wer den Kasten verliert, verliert meist auch den Besuch, der daran hing, und Linkysoft hat noch keinen Kunden gesehen, der dabei gewonnen hätte.