Hreflang

Hreflang ist eine kurze Zeile im Code einer Seite, und sie sagt Google, dass es diese Seite auch in einer anderen Sprache gibt. Sie nennt außerdem die Adresse dieser Fassung, damit die Suchmaschine beide zusammenbringt, statt zu raten. Auf dem Bildschirm ändert sich nichts, denn die Zeile ist eine Notiz für Google und nicht für die Leserin.

Der Alltagsfall ist eine Website auf Arabisch und Englisch, bei der dieselbe Seite unter zwei Adressen liegt, einmal unter /ar/ und einmal unter /en/. Ohne hreflang muss Google zwischen ihnen raten und zeigt deshalb oft die falsche Fassung. Schlimmer noch, es kann beide für Kopien halten und nur eine in den Ergebnissen behalten. Mit den Tags bekommt dagegen der arabische Suchende die arabische Seite und der englische die englische.

Die Tags gehören immer zu einer Gruppe, deshalb muss jede Seite der Gruppe alle anderen nennen, sich selbst eingeschlossen. Fehlt die Rückverweisung auf einer einzigen Seite, lässt Google die ganze Gruppe fallen, und die Arbeit an allen Seiten war umsonst. Sie können zusätzlich ein Land angeben, etwa ar-sa und ar-eg, aber nur wenn Preis, Verfügbarkeit oder Telefonnummer sich wirklich unterscheiden. Zwei gleiche Seiten unter zwei Ländercodes geben der Suchmaschine keinen Grund zur Wahl, sodass die zusätzlichen Tags nichts einbringen.

Der schlimmste Fehler ist, die Sprache aus dem Aufenthaltsort abzuleiten. Jemand in Deutschland öffnet einen arabischen Link von einer Freundin, landet auf einer deutschen Seite und geht wieder, weil er für das eine kam und das andere bekam. Es ist zugleich ein stiller Weg, die halbe Website zu verstecken, denn der Google-Crawler kommt meist aus den USA und sieht nur die englische Fassung. Deshalb entfernt Linkysoft diese Weiterleitung aus Websites, die nicht verstehen, warum ihre arabischen Seiten nie erscheinen. Bieten Sie stattdessen die Wahl an, setzen Sie den Umschalter sichtbar hin und merken Sie sich die Entscheidung.

Nichts davon hebt eine Seite von allein nach oben, aber es sorgt dafür, dass die richtige Fassung erscheint, und das ist der billigere Gewinn. Wenn Linkysoft also eine mehrsprachige Website plant, stehen Adressmuster und Sprachumschalter fest, bevor der erste Entwurf gezeichnet wird, denn eine spätere Änderung bedeutet, jede Adresse der Website zu ändern. Dieselbe Gewohnheit gilt in jeder Webanwendung, die wir bauen, denn dort wird die Sprache der Kundin im Konto gespeichert und nicht aus der Verbindung geraten.