E-E-A-T E-E-A-T

E-E-A-T steht für vier englische Wörter, die Erfahrung, Fachwissen, Ansehen und Vertrauen bedeuten. Es ist keine Note, die in Google liegt und die man nachschlagen könnte. Es ist die Liste dessen, worauf die von Google bezahlten Prüferinnen und Prüfer bei Suchergebnissen achten sollen, und Google richtet seine Systeme danach aus. Das Ganze ist einfacher, als es klingt, denn jeder Teil wird zu etwas, das man auf eine Seite stellen kann.

Konkret ist es schlicht und ein wenig langweilig. Setzen Sie einen echten Namen unter den Artikel, dazu zwei Zeilen, wer ihn geschrieben hat und warum die Person davon versteht. Zeigen Sie eine Adresse und eine Telefonnummer, an die jemand geht. Liefern Sie jede Seite über HTTPS aus, das kleine Schloss in der Adresszeile, das eine geschützte Verbindung anzeigt. Begrüßen Sie niemanden mit einem Fenster, das ihm Angst um sein Gerät macht. Sagen Sie, wem die Firma gehört. Nennen Sie das Datum und die letzte Prüfung.

Das erste E, die eigene Erfahrung, kam später dazu und wird am häufigsten übersehen. Fachwissen ist das, was man gelernt hat. Erfahrung ist, es getan zu haben. Ein Bericht über einen Rollstuhl von jemandem, der täglich einen benutzt, ist mehr wert als eine Zusammenfassung aus fremden Berichten, und Suchmaschinen unterscheiden das immer besser. Wenn Ihr Team seit fünfzehn Jahren in diesem Fach arbeitet, schreiben Sie es auf die Seite, mit Namen.

Seiten über Gesundheit und Geld werden strenger bewertet. Google nennt sie Ihr Geld oder Ihr Leben, kurz YMYL. Eine Praxis, die eine Behandlung beschreibt, oder eine Firma, die einen Kredit erklärt, muss mehr liefern als eine Seite über Gartenstühle. Genannter Autor, genannte Prüferin, Datum, Quelle. Wenn Linkysoft eine Praxis-Website rund um DocMz baut, stehen Name und Zulassung der Ärztin vom ersten Tag an auf der Seite.

Vertrauen ist der Teil, den man an einem Nachmittag verliert. Ein abgelaufenes Zertifikat, ein Kontaktformular auf einer Seite ohne HTTPS oder Spamseiten, die nach einem Einbruch liegen bleiben, löschen Jahre sorgfältiger Arbeit aus, und Besucher gehen, bevor sie eine Zeile lesen. Deshalb beginnt Linkysoft solche Projekte mit einer Sicherheitsprüfung und beendet sie mit der gewöhnlichen Arbeit an der Website, also Autorenseiten, echter Kontaktseite und klaren Angaben zum Eigentümer.