Öne Çıkan Snippet

Öne çıkan snippet, Google'ın normal sonuçların üstüne koyduğu kutudur ve içinde bir sayfadan olduğu gibi alınmış kısa bir cevap ile hemen altında o sayfanın başlığı ve bağlantısı bulunur. Çoğu kişi bu yüzden ona kısaca cevap kutusu der. Herkesin birinci sıra için yarıştığı yerde durur, ama şaşırtıcı olan şu ki oraya hiçbir parayla giremezsiniz.

Kutuyu Google kendisi kurar, yani doldurulacak bir form ya da başvurulacak bir kişi yoktur. İlk ekranda zaten sıralanan sayfaları okur ve soruyu en net cevaplayan bölümü oradan alır. Bu yüzden kutuya girmek iki şeyi birden ister, o ilk ekranda bulunmak ve sade cevabı sayfanızın bir yerine çoktan yazmış olmak.

Burada biçim uzunluktan daha önemlidir, çünkü Google bütün olarak alabileceği bir bölüm arar. Soruyu müşterinin söylediği gibi yazın ve hemen ardından iki üç cümlede, kırk elli kelime kadar cevaplayın. Bu cevabı giriş ve hikâyeden önce, sayfanın üst kısmına koyun. İlk muayenenin ne kadar sürdüğüyle ve ne kadar tuttuğuyla başlayan bir diş hekimi sayfası, kliniğin tarihiyle başlayan sayfayı rahatça geçer.

İşin dürüst tarafı şu ki kutu bazen soruyu o kadar iyi cevaplar ki kimse bağlantıya tıklamaz. Çalışma saatinizi arayan kişi onu orada okur ve işine döner, beklediğiniz ziyaret de hiç gerçekleşmez. Bu yüzden kutu bazı sorularda değerlidir, bazılarında değil. Cevabı tek satıra sığan bir soru ziyareti bedavaya verirken, fiyata, seçime ya da randevuya çıkan bir soru ziyareti elde tutar.

Çözüm, soruyu cevaplayıp yine de gelmek için bir sebep bırakmak, yani sayıyı verip ardından o sayıyı neyin değiştirdiğini söylemektir. Linkysoft bir dijital pazarlama projesinde önce bu tür soruları seçer, çünkü sonrasında gelen okuyucunun hâlâ bir teklife ya da karşılaştırmaya ihtiyacı olur. Sayfanın kolay okunması da işe yarar ve bunu iyi kurulmuş bir site sessizce halleder.

Son bir yaygın hata daha var, çünkü sayfa kodunuza küçük bir satır ekleyip Google'dan metninizi kutuda kullanmamasını isteyebilirsiniz. Neredeyse hiç kimse bunu yapmamalı, zira kutuyu kaybetmek çoğunlukla onunla gelen ziyareti de kaybetmek demektir ve Linkysoft bundan kazançlı çıkan bir müşteri görmedi.