Öne Çıkan Snippet

Öne çıkan snippet, Google'ın normal sonuçların üstüne koyduğu kutudur. Bir sayfadan olduğu gibi alınmış kısa bir cevabı, altında başlık ve bağlantıyla birlikte gösterir. Çoğu kişi ona cevap kutusu der. Herkesin birinci sıra için yarıştığı yerde durur ve parayla alınmaz.

Kutuyu Google kendisi kurar. Doldurulacak bir form ya da başvurulacak biri yoktur. İlk ekranda zaten sıralanan sayfaları okur, soruyu net cevaplayan bir bölüm arar ve onu alır. Yani girmek iki şey ister. O ilk ekranda olmak ve sade cevabı sayfanın bir yerine yazmış olmak.

Biçim uzunluktan önemlidir. Soruyu müşterinin söylediği gibi yazın, sonra iki üç cümlede, kırk elli kelime kadar cevaplayın. Bu cevabı sayfanın üst kısmına, giriş ve hikâyeden önce koyun. İlk muayenenin ne kadar sürdüğüyle ve ne kadar tuttuğuyla başlayan bir diş hekimi sayfası, kliniğin tarihiyle başlayan sayfayı geçer.

Şimdi işin dürüst tarafı. Kutu bazen soruyu o kadar iyi cevaplar ki kimse tıklamaz. Çalışma saatinizi arayan kişi orada okur ve işine döner. Bu gerçek bir kayıptır. Bu yüzden kutu bazı sorularda değerlidir, bazılarında değil. Cevabı tek satır olan soru ziyareti bedavaya verir. Fiyata, seçime ya da randevuya çıkan soru ise ziyareti elde tutar.

Çözüm, soruyu cevaplayıp yine de gelmek için bir sebep bırakmaktır. Sayıyı verin, sonra o sayıyı neyin değiştirdiğini söyleyin. Linkysoft bir dijital pazarlama projesinde önce bu tür soruları seçer, çünkü sonrasında gelen okuyucunun hâlâ bir teklife ya da karşılaştırmaya ihtiyacı olur. Sayfanın kolay okunması da işe yarar; bunu iyi kurulmuş bir site sessizce halleder.

Son bir yaygın hata. Sayfa kodunuza küçük bir satır ekleyip Google'dan metninizi kutuda kullanmamasını isteyebilirsiniz. Neredeyse hiç kimse bunu yapmamalı. Kutuyu kaybetmek çoğunlukla onunla gelen ziyareti de kaybetmek demektir ve Linkysoft bundan kazançlı çıkan bir müşteri görmedi.