Yerel SEO

Yerel SEO, yakınınızdaki biri sattığınız şeyi aradığında işletmenizin görünmesini sağlayan çalışmadır. Sayfanın üstündeki, üç işletme yazan küçük haritayı düşünün. Biri yakınımdaki spor salonu ya da diş hekimi yazar; Google makaleyle değil, yerlerle cevap verir. O kutuya girmek, sıradan bir sayfayı yukarı taşımaktan farklı bir iştir.

İşin çoğunu Google İşletme Profili yapar. Ücretsizdir, sahipliğini kendiniz alırsınız, sonra da düzgün doldurursunuz. Doğru kategori, gerçek çalışma saatleri, bu yıl çekilmiş fotoğraflar ve gerçekten verdiğiniz hizmetler. Gerisini mesafe belirler ve mesafe değiştirilemez. Bir mahalledeki kuaför, şehrin öbür ucundaki mahallenin haritasında pek çıkmaz; sitesi ne kadar iyi olursa olsun. Bu işi satanların çoğu bunu açıkça söylemez.

Sonra sıkıcı kısım gelir ve sahiplerin sandığından çok daha belirleyicidir. Adınız, adresiniz ve telefonunuz göründüğü her yerde aynı biçimde yazılmalıdır. Kendi sitenizde, profilinizde, Facebook sayfanızda ve beş yıl önce bir tedarikçinin sizi eklediği rehberde. Çoğu kişi üç rehberde hâlâ duran eski bir numara bulur; o numara kimseye ulaşmayan çağrılar alır. Linkysoft üç şubeli bir kliniğin sitesini yenilerken ilk saat tasarıma değil, bu listeye gider. Temizlik bir öğleden sonra sürer ve çoğu zaman bir aylık yazıdan daha çok yol aldırır.

Yorumlar da önemlidir ve düzen, puandan daha önemlidir. Yeni yorumların yavaş ama sürekli gelmesi, aynı gün gelen yirmi yorumdan iyidir. Hepsine, kızgın olanlara da, normal bir dille cevap verin. Nadiva gibi bir randevu sistemi bu isteği randevunun ertesi sabahı gönderebilir; böylece angarya kendiliğinden hallolur.

Son olarak her şubeye kendi sayfasını, hizmet verdiğiniz her bölgeye de bir sayfa verin ve müşterinin kullandığı kelimelerle yazın. Altı şubeyi sıralayan tek sayfa hiçbiri için çıkmaz. Linkysoft bu sayfaları sonradan eklemek yerine ilk günden web sitesinin içine koyar ve harita profilini pazarlama işinin parçası sayar. Ödeme yapmadan önce her tedarikçiye tek bir soru sorun. Çalışma saatleri değiştiğinde profili kim güncelleyecek?