Kaliteli İçerik

Kaliteli içerik, Google'ın kendi ifadesiyle, insanlar için yazılan ve onları tatmin ederek bırakan metindir. Google'ın rehberi tek ve açık bir soru sorar. Biri sayfanızı okuduktan sonra aradığını bulduğunu mu hisseder, yoksa sonuçlara dönüp bir sonrakine mi tıklar? Asıl sinyal o ikinci tıklamadır.

Tatmin eden sayfayı etmeyenden üç şey ayırır. Birincisi gerçek deneyimdir. Damlayan bir musluğu kendi eliyle tamir etmiş birinin yazdığı sayfada uydurulamayacak ayrıntılar bulunur: anahtarın ölçüsü ve ara musluğu kapatmayı unutursanız çıkacak su baskını. İkincisi eksiksiz bir cevaptır; arkasından hep gelen iki soruyu da içerir. Üçüncüsü hiçbir şeyin boşa gitmemesidir. Isınma paragrafı yok, iki kez yazılmış tanım yok, uzunluğa ulaşmak için kurulmuş cümle yok.

Kelime sayısı ölmeyen bir efsanedir. Google'ın ödüllendirdiği bir rakam yoktur. İşi bitiren üç yüz kelimelik bir cevap, ciddi görünsün diye şişirilmiş iki bin kelimelik yazıyı geçer. Uzunluk bir sonuçtur, hedef değil. Uzun sayfalar sık kazanır ama bunun nedeni tam bir cevabın yer istemesidir. Linkysoft bir müşterinin blogunu gözden geçirdiğinde ziyaretçiyi getiren sayfalar çoğu zaman en kısa olanlardır.

Toplu üretilen yapay zekâ metinleri tam burada tökezler. Dil bilgisi temizdir, cümleler doğrudur ve sayfa yine de okuyucunun bilmediği hiçbir şey söylemez. Fiyat yok. İşin kendi fotoğrafı yok. Yazarın 2019'da yaptığı hata yok. Google yapay zekâyla yazmayı yasaklamaz; kim yazmış olursa olsun boş sayfaları görmezden gelir. İyi kullanıldığında model hızlı bir ilk taslak ve sabırlı bir editördür. Kendi başına bırakıldığında ise konudaki bütün sayfalara benzeyen bir sayfa üretir.

Linkysoft müşterileri için yapay zekâ sistemleri kurar; yine de cevapları müşterinin kendi çalışanları odadayken yazar, çünkü işe yarayan kısım onlardan gelir. Hazırladığımız her içerik ve pazarlama planı aynı kurala uyar. Müşterinin teşekkür edeceği yılda on iki sayfa, kimsenin bitirmediği yüz sayfadan iyidir. Yayınlamadan önce tek bir sınav isterseniz, sayfayı o işi her gün yapan birine verin. Durup “bu iş böyle olmuyor” dediğinde, size okuyucuyu kaybettirecek cümleyi bulmuşsunuz demektir.