Sıralama Faktörleri

Sıralama faktörleri, bir arama motorunun hangi sayfayı önce göstereceğine karar verirken tarttığı şeylerdir. Google'ın dışında kimse tam listeyi bilmiyor ve liste değişiyor. Yine de yıllarca yapılan denemeler ve açık açıklamalar, bir sayfayı gerçekten hareket ettiren birkaç madde üzerinde anlaşıyor.

Birincisi eşleşmedir. Sayfanız yazılan aramaya, hem de aranan biçimde cevap vermeli. 'yakınımdaki diş hekimi' yazan kişi harita, adres ve çalışma saati ister. 'dolgu ne kadar dayanır' yazan kişi kısa bir paragraf ister. Yanlış biçimi verirseniz yaptığınız başka hiçbir şey sayfayı kurtarmaz.

İkincisi insanların kalıp kalmadığıdır. Google, binlerce arama üzerinden, birinin sayfanızı açıp aramayı bıraktığı anı da, hemen geri dönüp sonraki sonuca tıkladığı anı da görür. Aramayı bitiren sayfa iyi sayfadır. Dürüst cevabın dört paragraf giriş sonrasında değil, en üstte durmasının sebebi budur.

Üçüncüsü başka sitelerden gelen bağlantılardır. Bağlantı bir tavsiyedir ve nereden geldiği, kaç tane olduğundan çok daha önemlidir. Bir tedarikçiden, bir meslek odasından ya da yerel bir gazeteden gelen tek bağlantı, kimsenin okumadığı rehberlerden gelen elli bağlantıdan değerlidir.

Sonra hız ve güvenlik gelir. Telefonda altı saniye açılan bir sayfa, insanları ilk kelimeden önce kaybeder, yani sitenin nasıl kurulduğu sıralamanın bir bölümünü belirler. Adres çubuğundaki kilit de önemlidir. O olmadan tarayıcı sitenin güvenli olmadığını yazar ve ziyaretçiler ayrılır. Linkysoft sayfa hızını web sitesi tasarımı ve geliştirme işinin parçası sayar, sertifikayı ve giriş kontrollerini ise siber güvenlik işinin parçası sayar.

Çok yayılmış iki fikir yanlıştır. Anahtar kelime yoğunluğu, yani bir ifadenin belirli sayıda geçmesi gerektiği düşüncesi, on yıldan fazladır işlemiyor, bugün tekrar etmek metni kötüleştirir ve sonucu geriye atar. İkincisi SEO araçlarının sattığı otorite puanıdır. Bu puanları araçları yapan şirketler uydurur, Google değil, puanı yükseltmek için bağlantı satın almak ise sitelerin tam olarak cezalandırıldığı davranıştır. Linkysoft bir dijital pazarlama planında aramaları, tıklamaları ve gelen talepleri raporlar, çünkü bir işletmenin harcayabileceği sayılar bunlardır.