Toter Link

Ein toter Link ist ein Link, der ins Leere führt, sodass Sie statt der erwarteten Seite eine kurze Meldung bekommen, dass die Seite nicht gefunden wurde. Diese Meldung heißt 404, nach der Nummer, die der Server mitschickt. Jede Website sammelt mit der Zeit ein paar davon, und die meisten Betreiber sehen ihre eigenen nie.

Links gehen aus sehr gewöhnlichen Gründen kaputt, meist weil jemand eine Seite umbenannt hat und die alte Adresse nicht mehr antwortet. Anderswo nimmt ein Laden ein ausverkauftes Produkt heraus und vergisst, dass drei Artikel weiterhin darauf zeigen. Ein Lieferant, den Sie vor Jahren verlinkt haben, schließt und nimmt seine ganze Website mit, oder ein Wort im Menü hat einen Buchstaben zu viel. Nichts davon ist dramatisch, und genau deshalb häuft es sich leise an, Seite für Seite.

Das Finden kostet nichts, denn die Google Search Console zeigt die Adressen, die Google aufgerufen und nicht erreicht hat. Ein kostenloses Crawler-Werkzeug läuft durch Ihre Website wie ein Besucher und listet jeden toten Link auf, den es dabei trifft. Am meisten nützt trotzdem das Protokoll Ihres eigenen Servers über jede verschickte 404, weil darin nur Seiten stehen, die echte Menschen angefragt haben.

Jetzt der Teil, den fast alle falsch machen, denn ein toter Link ist nicht immer ein Fehler, den man reparieren muss. Ist die Seite umgezogen, schicken Sie den Besucher per dauerhafter Weiterleitung an die neue Adresse, und ist sie wirklich weg, lassen Sie sie mit 404 antworten. Jede fehlende Seite auf die Startseite zu schicken wirkt ordentlich und ist schlechter als gar nichts, weil der Besucher irgendwo landet, wo er nie hinwollte, und wieder geht.

Die Kosten, mit denen niemand rechnet, kommen nach einem Relaunch, denn ein Neubau ändert an einem Nachmittag hunderte Adressen. Schreibt niemand auf, welche alte Adresse welche neue wird, erlöschen jahrelang gesammelte Suchergebnisse in derselben Stunde. Bei Linkysoft gehört diese Liste deshalb zur Arbeit an Webdesign und Webentwicklung und nicht zu den Zusatzposten, und Sie dürfen jeden Anbieter danach fragen, bevor Sie unterschreiben.

Eine letzte Gewohnheit lohnt sich. Geben Sie Ihrer 404-Seite ein Suchfeld und einen Link zu den Hauptbereichen, und rufen Sie sie einmal im Monat selbst auf. Ein Laden, der mit Storek arbeitet, behält für ein eingestelltes Produkt eine Seite, die das sagt und auf den Nachfolger zeigt. Tote Links kosten auch Werbegeld, denn ein bezahlter Klick, der auf einer 404 landet, kauft nichts, und Linkysoft prüft das, bevor eine Arbeit im digitalen Marketing beginnt.