Klickrate CTR

Die Klickrate ist der Anteil der Menschen, die geklickt haben, von allen, denen die Sache gezeigt wurde. Zehn Klicks bei zweihundert Anzeigen sind fünf Prozent, und mehr ist die Rechnung nicht. Sie gilt genauso für ein Suchergebnis, eine Anzeige, eine E-Mail oder einen Knopf, und die meisten schreiben dafür einfach CTR.

In der Google Search Console steht sie im Leistungsbericht, wo oben vier Zahlen nebeneinander liegen, nämlich Klicks, Impressionen, durchschnittliche CTR und durchschnittliche Position. Eine Impression heißt, Ihr Ergebnis erschien auf einem Bildschirm, den jemand wirklich angesehen hat. Der Reiter Suchanfragen zeigt, was die Leute getippt haben, während der Reiter Seiten zeigt, welche Seite die Klicks geholt hat. Von dort filtern Sie auf eine einzige Seite, sortieren nach Impressionen und lesen die Rate neben jeder Anfrage.

Der nützliche Griff ist, die Zeilen mit vielen Impressionen und wenigen Klicks zu suchen, denn diese Seite wird gezeigt und übergangen. In neun von zehn Fällen liegt es am Titel. Ein Titel, der mit dem Firmennamen beginnt, etwas Vages verspricht oder mittendrin abgeschnitten wird, weil er zu lang ist, verschenkt Aufmerksamkeit, die schon da war. Schreiben Sie ihn deshalb als die Antwort, die jemand suchte, bleiben Sie unter sechzig Zeichen und setzen Sie das wichtige Wort nach vorn.

Ehrliche Zahlen helfen beim Urteil über das, was Sie sehen. Bei einer gewöhnlichen Suche holt Platz eins etwa ein Viertel bis ein Drittel der Klicks, und Platz zwei ungefähr die Hälfte davon. Unten auf Seite eins liegen Sie bei zwei oder drei Prozent, und Seite zwei bleibt unter einem. Suchen nach dem eigenen Markennamen liegen viel höher, weil die Entscheidung schon gefallen ist, und eine Frage mit Antwortbox liegt viel niedriger, weil der Kasten den Klick nimmt. Vergleichen Sie eine Seite also mit ähnlichen Seiten, nicht mit einer einzelnen Zahl aus einem Artikel.

Zwei Fallen erwischen viele. Eine steigende Rate bei sinkenden Klicks heißt meist, dass Sie abgerutscht sind und nun weniger, dafür entschlosseneren Leuten gezeigt werden. Die zweite ist ein Titel, der nur für den Klick geschrieben ist, denn eine Seite, die ihr Versprechen nicht hält, verliert den Auftrag trotzdem. Deshalb schreibt Linkysoft Titel in einem Projekt für digitales Marketing von der Seite her um und nicht vom Suchwort her.

Noch etwas ist gut zu wissen, denn die Search Console behält sechzehn Monate und keinen Tag mehr. Wer diese Rate neben den eigenen Verkäufen sehen will, landet meist bei einem kleinen internen Dashboard. Linkysoft baut es als Webanwendung, die die Zahlen jede Nacht einsammelt.