Klickrate CTR

Die Klickrate ist der Anteil der Menschen, die geklickt haben, von allen, denen die Sache gezeigt wurde. Zehn Klicks bei zweihundert Anzeigen sind fünf Prozent. Mehr ist die Rechnung nicht. Sie gilt für ein Suchergebnis, eine Anzeige, eine E-Mail oder einen Knopf, und die meisten schreiben dafür CTR.

In der Google Search Console steht sie im Leistungsbericht. Oben stehen vier Zahlen. Klicks, Impressionen, durchschnittliche CTR und durchschnittliche Position. Eine Impression heißt, Ihr Ergebnis erschien auf einem Bildschirm, den jemand wirklich angesehen hat. Öffnen Sie den Reiter Suchanfragen, um zu sehen, was die Leute getippt haben, und den Reiter Seiten, um zu sehen, welche Seite die Klicks geholt hat. Filtern Sie auf eine Seite, sortieren Sie nach Impressionen und lesen Sie die Rate neben jeder Anfrage.

Der nützliche Griff ist, die Zeilen mit vielen Impressionen und wenigen Klicks zu suchen. Diese Seite wird gezeigt und übergangen. In neun von zehn Fällen liegt es am Titel. Ein Titel, der mit dem Firmennamen beginnt, etwas Vages verspricht oder mittendrin abgeschnitten wird, weil er zu lang ist, verschenkt Aufmerksamkeit, die schon da war. Schreiben Sie ihn als die Antwort, die jemand suchte, bleiben Sie unter etwa sechzig Zeichen und setzen Sie das wichtige Wort nach vorn.

Ehrliche Zahlen helfen beim Urteil. Bei einer gewöhnlichen Suche holt Platz eins etwa ein Viertel bis ein Drittel der Klicks. Platz zwei ungefähr die Hälfte davon. Unten auf Seite eins liegen Sie bei zwei oder drei Prozent, Seite zwei unter einem. Suchen nach dem eigenen Markennamen liegen viel höher, weil die Entscheidung schon gefallen ist. Fragen mit einer Antwortbox liegen viel niedriger, weil der Kasten den Klick nimmt. Vergleichen Sie eine Seite also mit ähnlichen Seiten, nie mit einer einzelnen Zahl aus einem Artikel.

Zwei Fallen erwischen viele. Eine steigende Rate bei sinkenden Klicks heißt meist, dass Sie abgerutscht sind und nun weniger, dafür entschlosseneren Leuten gezeigt werden. Und ein Titel, der nur für den Klick geschrieben ist und den die Seite nicht hält, verliert den Auftrag trotzdem. Linkysoft schreibt Titel in einem Projekt für digitales Marketing von der Seite her um, nicht vom Suchwort her.

Noch etwas ist gut zu wissen. Die Search Console behält sechzehn Monate und keinen Tag mehr. Wer diese Rate neben den eigenen Verkäufen sehen will, landet meist bei einem kleinen internen Dashboard, das Linkysoft als Webanwendung baut, die die Zahlen jede Nacht einsammelt.