Keyword-Recherche

Keyword-Recherche heißt, die genauen Wörter zu finden, die Menschen bei Google eintippen, wenn sie das suchen, was Sie verkaufen. Es sind selten die Wörter aus Ihrem eigenen Betrieb, denn sie gehören einem Fremden, der Ihren Namen noch nie gehört hat.

Der Abstand zwischen beiden ist meist groß. Der Zahnarzt schreibt „kieferorthopädische Behandlung“, während der Patient „Zahnspange Kosten“ sucht, und das Möbelhaus schreibt „modulare Sitzlandschaft“, während der Kunde „Ecksofa“ tippt. Die echten Wörter findet man durch Zuhören, also lesen Sie die Fragen, die per WhatsApp hereinkommen, hören Sie, wonach Anrufer fragen, und schauen Sie, was Besucher in das Suchfeld Ihrer eigenen Seite schreiben. Wenn Linkysoft diese Arbeit für einen Kunden beginnt, geht die erste Stunde in seine Nachrichten und nicht in ein Werkzeug, und erst danach öffnen wir eines und prüfen die Liste.

Neben jedem Wort stehen zwei Zahlen, und Anfänger lesen sie genau verkehrt herum. Das Suchvolumen sagt ungefähr, wie viele Menschen es im Monat suchen, während die Schwierigkeit sagt, wie mühsam die erste Seite wäre. Eine Wendung mit neunzig Suchen im Monat, die Sie wirklich erreichen, ist deshalb mehr wert als eine mit vierzigtausend Suchen, die Sie nie erreichen. Längere Wendungen aus drei oder vier Wörtern sind leichter zu gewinnen, und wer sie tippt, ist näher am Kauf.

Am Anfang kostet nichts davon Geld, denn die Search Console zeigt die Wörter, für die Ihre Seite schon erscheint, und das ist die ehrlichste Liste, die Sie je bekommen. Der Keyword Planner in Google Ads gibt grobe Spannen, während die Vorschläge unter dem Suchfeld und die Kästen „Ähnliche Fragen“ gratis und genauso echt sind. Bezahlte Werkzeuge sparen Stunden, aber das Zuhören ersetzen sie nie.

Die Falle, die fast alle Ratgeber übergehen, ist das örtliche Wort, denn Menschen suchen in der Sprache, die sie sprechen, und nicht in der auf der Verpackung. In Deutschland wird „Handy“ viel öfter gesucht als „Mobiltelefon“, und viele tippen in der Eile keine Umlaute, also „Buero“ statt „Büro“. Wer nur die amtliche Schreibweise wählt, verschwindet aus der Hälfte der Ergebnisse, und deshalb behalten wir beide Formen auf der Seite und in der Kampagne. Wenn Linkysoft eine Kampagne im Online-Marketing plant, kommt die Seitenliste aus den gesuchten Wörtern und nie aus dem Prospekt. Dieselben Wörter bestimmen danach Menü und Seitentitel der Website, die wir gestalten. Eine Seite nach den Wörtern der Kunden kostet genauso viel wie eine nach den Wörtern des Chefs, und sie bringt weit mehr ein.