Rankingfaktoren

Rankingfaktoren sind die Dinge, die eine Suchmaschine abwägt, wenn sie entscheidet, welche Seite zuerst kommt. Niemand außerhalb von Google kennt die vollständige Liste, und die Liste ändert sich. Trotzdem sind sich Jahre voller Tests und öffentlicher Aussagen einig, welche wenigen Punkte eine Seite wirklich bewegen.

Der erste ist die Passung. Ihre Seite muss auf das antworten, was getippt wurde, und zwar in der erwarteten Form. Wer 'Zahnarzt in meiner Nähe' tippt, will eine Karte, eine Adresse und Öffnungszeiten. Wer 'wie lange hält eine Füllung' tippt, will einen kurzen Absatz. Bei der falschen Form rettet nichts anderes die Seite.

Der zweite ist, ob Menschen bleiben. Google sieht über viele Suchen hinweg, wann jemand Ihre Seite öffnet und aufhört zu suchen, und wann jemand sofort zurückgeht und das nächste Ergebnis anklickt. Eine Seite, die die Suche beendet, ist eine gute Seite. Deshalb gehört die ehrliche Antwort nach oben und nicht hinter vier Absätze Vorrede.

Der dritte sind Links von anderen Websites. Ein Link ist eine Empfehlung, und woher er kommt, zählt viel mehr als wie viele es sind. Ein Link von einem Lieferanten, einem Branchenverband oder einer Lokalzeitung ist mehr wert als fünfzig aus Verzeichnissen, die niemand liest.

Dann kommen Tempo und Sicherheit. Eine Seite, die auf dem Handy sechs Sekunden braucht, verliert die Leute vor dem ersten Wort, und wie eine Website gebaut ist, entscheidet also einen Teil ihrer Platzierung. Das Schloss zählt ebenfalls. Ohne es schreibt der Browser, die Seite sei nicht sicher, und Besucher gehen. Bei Linkysoft gehört die Ladezeit zu Webdesign und Webentwicklung, und das Zertifikat samt Anmeldeprüfungen gehört zur IT-Sicherheit.

Zwei verbreitete Ideen stimmen nicht. Die Keyword-Dichte, also der Gedanke, ein Wort müsse eine feste Anzahl von Malen vorkommen, wirkt seit über zehn Jahren nicht mehr, und wer heute wiederholt, schreibt schlechter und landet weiter hinten. Die zweite ist der Autoritätswert, den SEO-Werkzeuge verkaufen. Diese Werte stammen von den Anbietern der Werkzeuge, nicht von Google, und Links zu kaufen, um sie zu heben, ist genau das Verhalten, für das Websites bestraft werden. In einem Plan für Online-Marketing berichtet Linkysoft über Suchanfragen, Klicks und Anfragen, denn das sind die Zahlen, von denen ein Betrieb lebt.