Rankingfaktoren

Rankingfaktoren sind die Dinge, die eine Suchmaschine abwägt, wenn sie entscheidet, welche Seite zuerst kommt. Niemand außerhalb von Google kennt die vollständige Liste, und sie ändert sich ohnehin ständig. Trotzdem sind sich Jahre voller Tests einig, welche wenigen Punkte eine Seite wirklich bewegen, also fangen Sie dort an.

Der erste ist die Passung, das heißt, Ihre Seite muss auf das antworten, was wirklich getippt wurde. Wer 'Zahnarzt in meiner Nähe' sucht, will eine Karte, eine Adresse und Öffnungszeiten. Wer 'wie lange hält eine Füllung' tippt, will dagegen einen kurzen Absatz, also zählt die Form so viel wie die Wörter. Bei der falschen Form rettet nichts anderes die Seite.

Der zweite ist, ob Menschen bleiben, denn Google sieht, wann jemand Ihre Seite öffnet und aufhört zu suchen. Es sieht ebenso, wann jemand sofort zurückgeht und das nächste Ergebnis anklickt, was Ihre Seite als schwache Antwort markiert. Eine Seite, die die Suche beendet, ist eine gute Seite. Deshalb gehört die ehrliche Antwort nach oben und nicht hinter vier Absätze Vorrede.

Der dritte sind Links von anderen Websites, und ein Link wirkt wie eine Empfehlung. Seine Herkunft zählt deshalb viel mehr als die Zahl, die Sie gesammelt haben. Ein Link von einem Lieferanten, einem Branchenverband oder einer Lokalzeitung schlägt fünfzig aus Verzeichnissen, die niemand liest.

Dann kommen Tempo und Sicherheit, denn eine Seite, die auf dem Handy sechs Sekunden braucht, verliert die Leute vor dem ersten Wort. Die Bauweise einer Website entscheidet damit einen Teil ihrer Platzierung. Das Schloss in der Adresszeile zählt ebenfalls, weil der Browser ohne es vor der Seite warnt und Besucher umkehren. Genau deshalb gehört bei Linkysoft die Ladezeit zu Webdesign und Webentwicklung, und das Zertifikat samt Anmeldeprüfungen zur IT-Sicherheit.

Zwei verbreitete Ideen stimmen schlicht nicht, und die erste ist die Keyword-Dichte. Der Gedanke, ein Wort müsse eine feste Anzahl von Malen vorkommen, wirkt seit über zehn Jahren nicht mehr. Wer heute wiederholt, schreibt nur schlechter und landet weiter hinten. Die zweite ist der Autoritätswert, den SEO-Werkzeuge verkaufen und deren Anbieter selbst erfunden haben, nicht Google. Links zu kaufen, um diesen Wert zu heben, ist genau das Verhalten, für das Websites bestraft werden. Linkysoft berichtet stattdessen über Suchanfragen, Klicks und Anfragen in einem Plan für Online-Marketing, denn davon lebt ein Betrieb.