Suchintention

Suchintention ist das, was eine Person wirklich will, wenn sie etwas bei Google eintippt. Zwei Menschen können dieselben drei Wörter suchen und völlig Verschiedenes wollen. Google steckt den größten Teil seiner Arbeit in die Frage, wer von beiden Sie sind, und zeigt dann passende Treffer.

Es gibt vier Wünsche, mehr nicht. Manche Suchen wollen etwas lernen, etwa „warum ist der Lüfter meines Laptops so laut“. Manche wollen einen bekannten Ort erreichen, etwa „Linkysoft Login“. Manche vergleichen vor dem Kauf, etwa „beste Buchhaltungssoftware für einen kleinen Laden“. Und manche wollen sofort handeln, etwa „Zahnarzttermin heute Abend“. Lesen Sie eine Wendung laut vor, und Sie spüren, welche der vier es ist.

Deshalb kann eine Produktseite eine Anleitungsfrage nicht gewinnen. Suchen Sie „Kaffeemaschine reinigen“, und auf der ersten Seite steht nur Anleitung nach Anleitung, mit Schritten und Fotos. Google hat schon entschieden, dass die Antwort eine Anleitung ist und kein Regal. Sie können die beste Produktseite Ihrer Branche schreiben, sie erscheint trotzdem nicht, weil sie eine Frage beantwortet, die niemand gestellt hat. Die Lösung sind nicht mehr Links und nicht mehr Keywords. Schreiben Sie die Anleitung, antworten Sie ehrlich und erwähnen Sie die Maschine darin.

Die Sprachsuche hat die Form der Wörter verändert. Getippt schreibt jemand „Zahnarzt Köln“. Zum Handy gesprochen sagt dieselbe Person „welcher Zahnarzt in meiner Nähe hat Freitagabend offen“. Gesprochene Suchen sind länger, klingen wie Fragen und fragen fast immer nach Ort, Preis oder Öffnungszeit. Die Seite, die weit oben in einem klaren Satz antwortet, ist die, die das Handy vorliest.

Die Absicht entscheidet, was Sie bauen, nicht nur, was Sie schreiben. Eine Suche, die handeln will, braucht eine Maske und keinen Artikel. Ein Terminformular, einen sofortigen Preis, eine Seite zur Sendungsverfolgung. Das ist eine Webanwendung, und genau dieses Stück fehlt den meisten Seiten. Bevor Linkysoft eine Zeile für eine Marketingkampagne schreibt, öffnen wir für jede Wendung die erste Trefferseite und notieren, welcher Seitentyp dort schon gewinnt. Sind es lauter Anleitungen, planen wir eine Anleitung und setzen sie in die Struktur der Website, wo man sie findet. Der Absicht zu folgen kostet weniger, als gegen sie zu arbeiten, und ist für die meisten Firmen der schnellste Gewinn.