Suchintention

Suchintention ist das, was eine Person wirklich will, wenn sie etwas bei Google eintippt, und das steht fast nie in den Wörtern selbst. Zwei Menschen können dieselben drei Wörter suchen und völlig Verschiedenes wollen, weshalb Google den größten Teil seiner Arbeit darauf verwendet zu erraten, wer von beiden Sie sind. Hat es geraten, zeigt es die passenden Treffer.

Hinter fast jeder Suche stehen nur vier Wünsche. Manche wollen etwas lernen, etwa „warum ist der Lüfter meines Laptops so laut“, und andere wollen einen bekannten Ort erreichen, etwa „Linkysoft Login“. Manche vergleichen vor dem Kauf, etwa „beste Buchhaltungssoftware für einen kleinen Laden“, während der Rest sofort handeln will, etwa „Zahnarzttermin heute Abend“. Lesen Sie eine Wendung laut vor, und Sie spüren meist, welche der vier es ist.

Deshalb kann eine Produktseite eine Anleitungsfrage nicht gewinnen. Suchen Sie „Kaffeemaschine reinigen“, und auf der ersten Seite steht nur Anleitung nach Anleitung, mit Schritten und Fotos. Google hat längst entschieden, dass die Antwort hier eine Anleitung ist und kein Regal, also bleibt für die Produktseite kein Platz. Sie können die beste Ihrer Branche schreiben, und sie erscheint trotzdem nicht, weil sie eine Frage beantwortet, die niemand gestellt hat. Die Lösung sind nicht mehr Links und nicht mehr Keywords, sondern die Anleitung selbst, ehrlich beantwortet und mit der Maschine darin.

Die Sprachsuche hat die Form der Wörter verändert. Getippt schreibt jemand „Zahnarzt Köln“, gesprochen sagt dieselbe Person „welcher Zahnarzt in meiner Nähe hat Freitagabend offen“. Gesprochene Suchen sind länger, klingen wie Fragen und fragen fast immer nach Ort, Preis oder Öffnungszeit. Deshalb ist die Seite, die weit oben in einem klaren Satz antwortet, genau die, die das Handy vorliest.

Die Absicht entscheidet, was Sie bauen, nicht nur, was Sie schreiben. Eine Suche, die handeln will, braucht eine Maske statt eines Artikels, also ein Terminformular, einen sofortigen Preis oder eine Seite zur Sendungsverfolgung. All das ist eine Webanwendung, und genau dieses Stück fehlt den meisten Seiten. Bevor Linkysoft eine Zeile für eine Marketingkampagne schreibt, öffnen wir für jede Wendung die erste Trefferseite und notieren, welcher Seitentyp dort schon gewinnt. Sind es lauter Anleitungen, planen wir eine Anleitung und setzen sie in die Struktur der Website, dort wo man sie wirklich findet. Der Absicht zu folgen kostet weniger, als gegen sie zu arbeiten, und deshalb ist es für die meisten Firmen der schnellste Gewinn.