Website-Migration

Eine Website-Migration ist jeder Umzug, der ändert, wo Ihre Seiten liegen oder unter welcher Adresse sie antworten. Ein Wechsel auf einen neuen Domainnamen ist eine Migration. Ebenso ein kompletter Relaunch, der jede Seite umbenennt, ein Wechsel des Hosters oder der Sprung von einer Shop-Plattform zur nächsten. Die Website sieht danach vielleicht besser aus. Google muss trotzdem Seite für Seite erfahren, was passiert ist.

Der Kern der Arbeit ist ein langweiliges Dokument. Darin steht jede alte Adresse und daneben die neue, die sie ersetzt. Nichts an einem Umzug wiegt schwerer. Sobald die Liste da ist, bekommt jede alte Adresse eine dauerhafte Weiterleitung auf ihren neuen Partner. Wer aus einem alten Suchergebnis oder einer fünf Jahre alten E-Mail kommt, landet dann dort, wo er hinwollte.

Zwei Fehler richten den meisten Schaden an. Der erste ist, alles auf die Startseite zu leiten, weil die Liste nie geschrieben wurde. Der zweite ist eine Startkontrolle, die niemand macht. Während des Baus liegt eine neue Website meist auf einer Testadresse, mit einer Anweisung, die Suchmaschinen bittet wegzubleiben. Diese Anweisung gehört am Tag des Starts entfernt. Vergisst man sie, bleibt die neue Website wochenlang unsichtbar, und alle schieben es auf das Design.

Rechnen Sie mit einem Rückgang. Selbst ein sorgfältiger Umzug verliert zwei bis sechs Wochen lang Besuche, während Suchmaschinen die neuen Adressen neu lesen. Zehn oder zwanzig Prozent weniger, die sich erholen, sind normal. Achtzig Prozent weniger, die sich einen Monat nicht bewegen, sind kein Rückgang, sondern ein Fehler, und die Weiterleitungsliste ist der erste Ort zum Nachsehen. Sichern Sie die alten Besuchszahlen, bevor Sie anfangen, sonst fehlt Ihnen der Vergleich.

Auch der Zeitplan hilft. Ändern Sie Adresse, Design und Plattform möglichst nicht in derselben Woche. Erst umziehen, prüfen, ob die Besuche halten, danach neu gestalten. Linkysoft plant Migrationen in einem Projekt für Webdesign und Webentwicklung genau so, denn wenn sich drei Dinge gleichzeitig ändern, kann niemand sagen, welches den Einbruch verursacht hat.

Schwieriger wird ein Umzug, wenn die Website echte Arbeit leistet. Hinter einem Buchungsfenster, einem Kundenkonto oder einer Bestellhistorie stehen Daten, und diese Daten müssen vollständig und in der richtigen Reihenfolge ankommen. Linkysoft behandelt solche Umzüge als Webanwendung mit einer Generalprobe auf einer Kopie, denn wie lange eine Migration dauert, hängt weit mehr an den Daten als an den Seiten.