Optimización en tiendas de aplicaciones ASO

La optimización en tiendas de aplicaciones es el trabajo que hace que una aplicación sea fácil de encontrar dentro de la App Store y Google Play. La gente busca en una tienda igual que busca en Google, escribiendo cosas como reservar gimnasio o reparto para mi tienda. Lo que pongas en el nombre, el subtítulo y la descripción decide si tu aplicación aparece o no.

El nombre es lo que más pesa, y Apple solo te deja treinta caracteres. Una aplicación llamada Salón Nadia no le dice nada a la tienda. Salón Nadia Reserva tu corte le dice para qué sirve y coloca palabras de búsqueda reales en el sitio más fuerte. Apple te da además un campo de palabras clave oculto de cien caracteres, separadas por comas y sin repetir ninguna que ya esté en el nombre. Google no tiene ese campo y lee la descripción, así que esas palabras deben caber en frases que una persona lea a gusto.

Las capturas venden más que el texto. Casi nadie abre la descripción. Pasan las dos o tres primeras imágenes y deciden ahí. Escribe una línea corta arriba de cada captura diciendo qué hace esa pantalla, y enseña la aplicación trabajando en lugar de una pantalla de inicio vacía. Acuérdate también de las tres primeras líneas de la descripción, porque es todo lo que se ve antes del botón de más. Lo que va debajo casi no lo lee nadie.

Esto no es el SEO de una web, y tratarlo igual hace perder meses. No hay enlaces de otras webs, ni artículos que escribir, ni forma de ganarse un enlace fuera. Una tienda ordena por otras cosas: cuánta gente instala tras ver la ficha, cuánta la conserva una semana después, la nota media y con qué frecuencia se cierra sola la aplicación. Una reseña enfadada se queda en la página y cuesta instalaciones cada día. Arreglar el fallo que la provocó te sube más que cualquier palabra clave. Por eso Linkysoft trata la ficha de la tienda como parte del plan de marketing digital y no como un detalle del final.

Una costumbre vale más que cualquier truco. Cambia una sola cosa cada vez, el icono, la primera captura o el subtítulo, y mira las instalaciones dos semanas antes de cambiar la siguiente. Las dos tiendas dejan probar dos versiones enfrentadas, y gana muchas veces lo contrario de lo que esperaba la oficina. Cuando Linkysoft termina una aplicación móvil, la ficha se escribe antes del día del lanzamiento, en cada idioma en el que se vende la aplicación, porque una ficha traducida llega a gente a la que una ficha en inglés nunca llegará.