Optimización en tiendas de aplicaciones ASO

La optimización en tiendas de aplicaciones es el trabajo que hace que una aplicación sea fácil de encontrar dentro de la App Store y Google Play. Importa porque la gente busca en una tienda igual que busca en Google, escribiendo cosas como reservar gimnasio o reparto para mi tienda. Por eso el nombre, el subtítulo y la descripción deciden si tu aplicación aparece o no.

El nombre es lo que más pesa, y Apple solo te deja treinta caracteres. Una aplicación llamada Salón Nadia no le dice nada a la tienda. Salón Nadia Reserva tu corte, en cambio, dice para qué sirve y coloca palabras de búsqueda reales en el sitio más fuerte. Apple añade además un campo de palabras clave oculto de cien caracteres, separadas por comas, y descarta cualquier palabra que ya esté en el nombre. Google no tiene ese campo y lee la descripción, así que esas palabras deben caber en frases que una persona lea a gusto.

Las capturas venden más que el texto, porque casi nadie abre la descripción. Pasan las dos o tres primeras imágenes y deciden ahí, así que cada una necesita una línea corta arriba que diga qué hace esa pantalla. Enseña la aplicación trabajando en lugar de una pantalla de inicio vacía. Las tres primeras líneas de la descripción también cuentan, porque es todo lo que se ve antes del botón de más, y casi nadie lo toca.

Esto no es el SEO de una web, y tratarlo igual hace perder meses. No hay enlaces de otras webs, ni artículos que escribir, ni forma de ganarse un enlace fuera. Una tienda ordena por otras cosas: cuánta gente instala tras ver la ficha, cuánta la conserva una semana después, la nota media y con qué frecuencia se cierra sola la aplicación. Una reseña enfadada te cuesta por eso instalaciones cada día, mientras que arreglar el fallo que la provocó te sube más que cualquier palabra clave. Por eso Linkysoft trata la ficha de la tienda como parte del plan de marketing digital, no como un detalle que se ordena al final.

Una costumbre vale más que cualquier truco: cambia una sola cosa cada vez, el icono, la primera captura o el subtítulo. Mira las instalaciones dos semanas antes de tocar la siguiente, ya que las dos tiendas dejan probar dos versiones enfrentadas. El ganador suele ser lo contrario de lo que esperaba la oficina. Por eso la ficha de una aplicación móvil hecha por Linkysoft se escribe antes del día del lanzamiento, en cada idioma en el que se vende. Una ficha traducida llega a gente a la que una ficha en inglés nunca llegará.