Contenu dupliqué

Le contenu dupliqué, c'est le même texte présent à plus d'une adresse, à l'intérieur de votre site ou sur des sites différents. C'est l'une des idées les plus mal comprises du référencement, au point que la peur qu'elle inspire dépasse largement le problème réel.

Commençons par le mythe, car il n'existe pas de pénalité pour contenu dupliqué et Google ne punit personne parce qu'il se répète. Ce qui se passe vraiment est plus discret et vous coûte quand même de l'argent, car un moteur de recherche qui trouve plusieurs pages identiques en montre une et ignore les autres. S'il choisit mal, votre belle fiche produit disparaît des résultats et une version imprimable prend sa place. Personne ne vous a mis d'amende, mais vous avez perdu la page qui comptait.

Trois cas expliquent presque tout dans les vraies entreprises. Le premier, ce sont les variantes de produit, car une chemise en cinq couleurs devient cinq pages dont un seul mot change, et le moteur voit cinq pages presque identiques. Le deuxième, c'est la version imprimable, ou la copie faite pour un fournisseur, posée à sa propre adresse avec le même texte. Le troisième, c'est la description du fournisseur, puisque des milliers de boutiques collent le paragraphe du fabricant dans leur fiche. Le même texte se retrouve alors sur mille sites et aucun ne sort du lot.

Les solutions sont banales et coûtent surtout du temps. Mettez les cinq couleurs sur une seule page avec un sélecteur de couleur, et marquez chaque copie d'une balise canonique pour désigner l'original. Écrivez ensuite trois phrases honnêtes à vous sur la personne à qui le produit convient et sur ce qu'il ne fait pas. Cette dernière prend un après-midi et c'est la seule que vos concurrents ne copieront pas.

Linkysoft trouve le plus souvent ce doublon dans les logiciels que le client utilise déjà, pas dans ce qu'il a écrit lui-même. Storek garde une adresse par produit et y rattache les couleurs et les tailles, si bien que les variantes ne deviennent jamais des pages séparées. Quand une entreprise a besoin de ce qu'aucune boutique toute faite ne propose, Linkysoft inscrit la même règle dans l'application web dès le départ. Le faire plus tard est bien plus dur, une fois que des milliers de pages existent.