E-E-A-T E-E-A-T

E-E-A-T désigne quatre mots anglais qui veulent dire expérience, expertise, autorité et confiance, et ce n'est pas une note cachée dans Google que vous pourriez consulter. C'est la liste de ce que les évaluateurs payés par Google doivent chercher, et le moteur est ensuite réglé pour récompenser les mêmes qualités. C'est donc plus simple qu'il n'y paraît, car chacune des quatre se traduit par quelque chose de visible sur la page.

En pratique, c'est concret et un peu ennuyeux. Cela commence par un vrai nom sur l'article, avec deux lignes qui disent qui écrit et pourquoi il s'y connaît. La même page doit afficher une adresse et un numéro auquel quelqu'un répond, car le visiteur qui doute essaiera l'un des deux. Servez chaque page en HTTPS, le petit cadenas dans la barre d'adresse qui signifie que la connexion est privée. Gardez ensuite l'accueil propre, car une fenêtre qui fait peur au visiteur pour son appareil détruit tout cela en une seconde.

Le premier E, l'expérience, a été ajouté plus tard et c'est celui que l'on oublie le plus souvent. L'expertise, c'est ce que vous avez étudié, alors que l'expérience, c'est l'avoir fait, et l'écart entre les deux se voit sur la page. Un avis sur un fauteuil roulant écrit par une personne qui en utilise un chaque jour vaut mieux qu'un résumé fabriqué à partir d'autres avis. Les moteurs distinguent de mieux en mieux les deux, donc si votre équipe fait ce métier depuis quinze ans, écrivez-le avec les noms.

Les pages sur la santé et l'argent sont jugées plus sévèrement, car Google les appelle les pages votre argent ou votre vie, YMYL en abrégé. Un cabinet qui décrit un traitement, ou une société qui explique un crédit, doit tenir un niveau plus strict qu'une page sur des chaises de jardin. Cela veut dire nommer l'auteur, nommer la personne qui a relu, dater la page et indiquer d'où viennent les chiffres. Quand Linkysoft construit le site d'un cabinet autour de DocMz, le nom du médecin et son numéro d'ordre figurent sur la page dès le premier jour.

La confiance, elle, se perd en un seul après-midi. Un certificat expiré, un formulaire de contact sur une page sans HTTPS ou des pages indésirables laissées après une intrusion effacent des années de travail soigné, et le visiteur repart avant d'avoir lu une ligne. C'est pourquoi Linkysoft commence ces projets par un audit de sécurité et les termine par le travail de site habituel, pages auteurs, vraie page de contact et propriété clairement indiquée.