Facteurs de classement

Les quelques éléments qui décident vraiment quelle page Google affiche en premier, et les idées répandues qui ne marchent plus depuis des années.

Également appelé signaux de classement critères SEO facteurs de référencement

Définition

Les facteurs de classement sont les éléments qu'un moteur de recherche pèse pour décider quelle page montrer en premier. Personne, hors de Google, ne possède la liste complète, et cette liste change. Pourtant, des années de tests et de déclarations publiques s'accordent sur la poignée d'éléments qui font vraiment bouger une page.

Le premier, c'est la correspondance. Votre page doit répondre à ce qui a été tapé, et sous la forme attendue. Celui qui tape 'dentiste près de chez moi' veut une carte, une adresse et des horaires. Celui qui tape 'combien de temps dure un plombage' veut un court paragraphe. Donnez la mauvaise forme et rien d'autre ne sauvera la page.

Le deuxième, c'est de savoir si les gens restent. Google observe, sur l'ensemble des recherches, quand une personne ouvre votre page et arrête de chercher, et quand elle revient aussitôt cliquer sur le résultat suivant. Une page qui met fin à la recherche est une bonne page. C'est pour cela que la réponse honnête doit venir en haut, pas après quatre paragraphes d'introduction.

Le troisième, ce sont les liens venus d'autres sites. Un lien est une recommandation, et son origine compte bien plus que le nombre. Un lien d'un fournisseur, d'une fédération professionnelle ou d'un journal local vaut mieux que cinquante liens venus d'annuaires que personne ne lit.

Viennent ensuite la vitesse et la sécurité. Une page qui met six secondes sur un téléphone perd le lecteur avant le premier mot, donc la façon dont un site est construit décide d'une partie de son classement. Le cadenas compte aussi. Sans lui, le navigateur affiche que le site n'est pas sécurisé, et les visiteurs partent. Chez Linkysoft, la vitesse fait partie de la création et du développement de sites web, et le certificat comme les contrôles de connexion font partie de la cybersécurité.

Deux idées répandues sont fausses. La densité de mots-clés, l'idée qu'une expression doit revenir un nombre fixe de fois, ne marche plus depuis plus de dix ans, et la répéter aujourd'hui rend le texte pénible et le résultat pire. L'autre est le score d'autorité vendu par les outils SEO. Ces scores sont inventés par les éditeurs d'outils, pas par Google, et acheter des liens pour les gonfler est exactement ce qui fait sanctionner un site. Dans un plan de marketing digital, Linkysoft rend compte des recherches, des clics et des demandes reçues, parce que ce sont les chiffres qu'une entreprise peut dépenser.

Questions sur Facteurs de classement

Combien de facteurs de classement Google utilise-t-il ?
Google a parlé de centaines de signaux, mais la plupart pèsent très peu. En pratique, un petit groupe décide presque tout, et la correspondance avec la recherche est le plus important.
La densité de mots-clés compte-t-elle encore ?
Non. Il n'existe pas de bon nombre de répétitions. Écrivez l'expression une fois là où elle a sa place, répondez complètement à la question, et la page fera mieux qu'un texte bourré de mots.
Les scores d'autorité des outils SEO sont-ils réels ?
Ce sont de vrais chiffres, mais ils viennent de l'éditeur de l'outil, pas de Google. Servez-vous-en pour comparer grossièrement deux sites. N'achetez jamais de liens pour les gonfler, c'est ce qui fait sanctionner un site.
Faut-il le cadenas pour être bien classé ?
En pratique, oui. Le certificat est peu cher ou gratuit, et sans lui le navigateur prévient que le site n'est pas sécurisé. Perdre le lecteur sur le pas de la porte coûte bien plus cher que le certificat.
Plus de liens veut-il toujours dire meilleur classement ?
Non. Un lien d'un site en qui les gens ont confiance vaut mieux que cent liens venus d'endroits que personne ne visite. Acheter des liens en gros est le moyen le plus rapide de perdre ce que vous avez déjà.

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