Extrait optimisé

Un extrait optimisé est l'encadré que Google place au-dessus des résultats habituels, et il affiche une réponse courte prise telle quelle dans une page, avec le titre et le lien juste en dessous. Beaucoup de gens l'appellent simplement l'encadré de réponse. Il occupe la place que tout le monde se disputait, et le plus étonnant est qu'aucune somme ne permet d'y entrer.

Google le fabrique tout seul, si bien qu'il n'y a aucun formulaire à remplir ni personne à qui demander. Il lit les pages déjà présentes sur le premier écran, puis en retire le passage qui répond le plus clairement à la question. Y entrer demande donc deux choses à la fois, être sur ce premier écran, et avoir déjà écrit la réponse simple quelque part sur la page.

La forme compte ici plus que la longueur, parce que Google cherche un passage qu'il peut reprendre entier. Posez donc la question comme un client la pose, puis répondez en deux ou trois phrases, autour de quarante à cinquante mots. Placez cette réponse près du haut, avant le contexte et l'histoire. Une page de dentiste qui commence par la durée et le prix d'une première visite passe devant celle qui commence par l'histoire du cabinet.

Le revers, dit honnêtement, c'est que l'encadré répond parfois si bien que personne ne clique. Celui qui cherchait vos horaires les lit sur place et retourne à son travail, et la visite que vous attendiez n'a jamais lieu. L'encadré vaut donc la peine pour certaines questions et pas pour d'autres. Une question dont la réponse tient en une ligne offre la visite, alors qu'une question qui finit par un prix, un choix ou un rendez-vous la garde.

La sortie consiste à répondre et à laisser quand même une raison de venir, c'est-à-dire donner le chiffre puis dire ce qui le fait changer. Linkysoft commence par ce type de questions dans un projet de marketing digital, parce que le lecteur qui arrive ensuite a encore besoin d'un devis ou d'une comparaison. Cela aide aussi que la page se lise facilement, ce qu'un site bien construit fait sans bruit.

Reste une dernière erreur fréquente, car vous pouvez demander à Google de ne pas reprendre votre texte, avec une petite ligne dans le code de la page. Presque personne ne devrait le faire, puisque perdre l'encadré fait généralement perdre la visite qui allait avec, et Linkysoft n'a jamais vu un client y gagner.