Extrait optimisé

L'encadré placé au-dessus des résultats qui affiche une réponse courte tirée d'une page, avec le lien vers elle.

Également appelé encadré de réponse position zéro réponse rapide

Définition

L'extrait optimisé est l'encadré que Google place au-dessus des résultats habituels. Il affiche une réponse courte prise telle quelle dans une page, avec le titre et le lien en dessous. Beaucoup l'appellent l'encadré de réponse. Il occupe la place que tout le monde se disputait, et il ne s'achète pas.

Google le fabrique tout seul. Aucun formulaire à remplir, personne à qui demander. Il lit les pages déjà classées sur le premier écran, cherche un passage qui répond clairement à la question, et le reprend. Y entrer demande donc deux choses. Être sur ce premier écran, et avoir écrit la réponse simple quelque part sur la page.

La forme compte plus que la longueur. Posez la question comme un client la pose, puis répondez en deux ou trois phrases, autour de quarante à cinquante mots. Placez cette réponse près du haut, avant le contexte et l'histoire. Une page de dentiste qui commence par la durée et le prix d'une première visite passe devant celle qui commence par l'histoire du cabinet.

Voici le revers, dit honnêtement. L'encadré répond parfois si bien que personne ne clique. Celui qui cherchait vos horaires les lit et retourne à son travail. C'est une vraie perte. L'encadré vaut donc la peine pour certaines questions et pas pour d'autres. Une question dont la réponse tient en une ligne offre la visite. Une question qui finit par un prix, un choix ou un rendez-vous la garde.

La sortie consiste à répondre et à laisser quand même une raison de venir. Donnez le chiffre, puis dites ce qui le fait changer. Linkysoft commence par ce type de questions dans un projet de marketing digital, parce que le lecteur qui arrive ensuite a encore besoin d'un devis ou d'une comparaison. Cela aide aussi que la page soit facile à lire, ce qu'un site bien construit fait sans bruit.

Dernière erreur fréquente. Vous pouvez demander à Google de ne pas reprendre votre texte, avec une petite ligne dans le code de la page. Presque personne ne devrait le faire. Perdre l'encadré fait généralement perdre la visite qui allait avec, et Linkysoft n'a jamais vu un client y gagner.

Questions sur Extrait optimisé

Comment obtenir un extrait optimisé ?
Il faut d'abord être en première page sur cette question, puis y répondre simplement en deux ou trois phrases, près du haut de la page. Google choisit seul, aucune demande n'existe.
L'encadré de réponse amène-t-il plus de visiteurs ?
Parfois moins. Une question dont la réponse tient en une ligne se lit dans l'encadré et le site n'est jamais ouvert. Les questions qui finissent par un prix, un choix ou un rendez-vous rapportent encore la visite.
Quelle longueur doit avoir le paragraphe de réponse ?
Environ quarante à cinquante mots, en phrases simples, juste après la question. Plus long, Google le coupe. Plus court, il ne répond souvent pas vraiment.
Puis-je empêcher Google de mettre ma page dans l'encadré ?
Oui, avec une petite ligne dans le code de la page qui limite le texte affiché. C'est rarement judicieux, car l'encadré apporte plutôt des visites qu'il n'en enlève.
Pourquoi ai-je perdu l'extrait optimisé que j'avais ?
L'encadré change souvent. Une autre page a répondu plus directement, ou Google a décidé que les gens cherchaient autre chose. Vérifiez la formulation exacte de la recherche avant de réécrire.

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