E-posta Pazarlaması

E-posta pazarlaması, adresini size veren ve haber almayı kabul eden kişilere mesaj göndermektir. Asıl mesele o kabuldür, çünkü beklenen bir mesajı istenmeyen postadan ayıran şey odur. Kendi topladığınız bir adres listesi, satın alınan on katı adresten daha değerlidir, çünkü o insanlar adınızı zaten biliyor.

Bunu kiralamak yerine sahip olmak gibi düşünün, çünkü sosyal platformdaki takipçiler size yalnızca ödünç verilmiştir. Gönderinizi kaç kişinin göreceğine platform karar verir ve bu kuralı canı istediğinde değiştirir. E-posta listesi ise sizindir. Bu yüzden onu dışa aktarabilir, başka bir araca taşıyabilir ve yarın sabah listedeki herkese ulaşabilirsiniz.

Bu izin hukuki bir formalite değildir, çünkü e-postayı çalışır kılan şeyi korur. İşte kimsenin beklemediği maliyet. Satın alınmış bir listeye yazarsanız, gelen şikâyetler büyük posta sağlayıcılarına alan adınızın istenmeyen posta gönderdiğini öğretir. Ondan sonra kendi faturalarınız ve parola bağlantılarınız da önemsiz kutusuna düşer. Yani ucuz bir liste, işinizin gerçekten dayandığı postayı sessizce bozabilir, bu yüzden abonelikten çıkma bağlantısı büyük ve dürüst kalmalıdır. Kullanan kişiyi de aynı gün silin.

Ne göndereceğiniz hak ettiğinden çok daha fazla endişe yaratır. Her postada tek bir yararlı şey yeter, gerçek bir kişinin adıyla ve ayakta okunacak kadar kısa. Bir klinik mevsimlik hatırlatma gönderebilir, bir dükkân da salı günü gelen dört ürünü duyurabilir. Ayda iki kez çoğu küçük işletmeye uyar, ayda bir kez ise arka arkaya altı posta atıp sonra bir yıl susmaktan iyidir. Linkysoft dijital pazarlama işini üstlendiğinde takvimi tasarımdan önce kurar, çünkü boş bir takvim çoğu listeyi öldürür.

İşletme sahibinin listeyi tutma sebebi paradır. Reklam bir açık artırmadır ve aynı kişilere daha çok dükkân teklif verdikçe tıklama fiyatı yükselir. Bir e-posta göndermenin maliyeti ise yıldan yıla neredeyse yerinde durur. Bu yüzden reklam fiyatları arttığında, müşterisine hâlâ doğrudan ulaşan işletmeler ayakta kalır ve bunlar listesi olanlardır. Zayıf yanını da dürüstçe söyleyelim, çünkü liste yaşlanır ve beşte biri bir yılda kullanılmaz hale gelebilir. Bu yüzden her hafta siteden yeni kayıtlara ihtiyaç duyar. Linkysoft da kayıt formunu genellikle müşterinin kendi web uygulamasının içine koyar, böylece adresler siparişlerle aynı yere düşer.