Coğrafi hedefleme

Coğrafi hedefleme, reklam platformuna kişinin nerede olması gerektiğini söylemek demektir. Haritada dükkânınızın çevresine bir daire çizersiniz ya da hizmet verdiğiniz şehirleri seçersiniz, o çizginin dışında kalan da reklamı artık görmez. Aynı fikir kendi sitenizde de işler; orada teslimat süresi ya da şube adresi ziyaretçinin şehrine göre değişir.

Küçük işletmeler bunu tek bir sebeple açar, o sebep de paradır. Her tıklama için ödeme yaparsınız, dolayısıyla teslimat yapmadığınız bir şehirden gelen tıklama boşa gitmiş paradır. Sekiz kilometre yarıçapta dağıtım yapan bir fırının, dört yüz kilometre öteden gelen tıklamayla hiçbir işi yoktur. O kişi telefon bile edebilir, gününüzden on dakika alır ve sonunda oraya ulaşamadığınızı duyar.

İşte çoğu kişinin kaçırdığı yer burası. Platformların çoğu reklamı, orada bulunanlara değil bir yerle sadece ilgilenen kişilere de gösterir, öyle ki başka ülkede oturup şehriniz hakkında okuyan biri bile hedef sayılır. Bu ayar genelde baştan açıktır ve bütçeyi sessizce yer, bu yüzden ilk gün değiştirmeye değer. Ayarı değiştirin ki reklam yalnızca gerçekten orada olanlara gitsin.

Şubeler daha zor sorunu getirir, çünkü beş şehri kapsayan tek bütçeli tek kampanya parayı eşit dağıtmaz. Tıklamanın en ucuz olduğu yere harcar, satışa ihtiyaç duyulan yer ise nadiren orasıdır. Böylece yoğun şube aç kalırken sakin şube kullanamayacağı bir ilgi görür. Her şubeye kendi kampanyasını, kendi bütçesini ve kendi telefon numarasını verin ki aramaların hangi şubeden geldiğini görün.

Kendi sistemleriniz de sonra çizdiğiniz haritayla aynı şeyi söylemeli. Reklam bir mahalleye aynı gün teslimat sözü veriyorsa, dükkân yazılımı hangi posta kodlarının buna girdiğini ve ürünün hangi şubede olduğunu bilmelidir. Storek stoğu bu yüzden şube şube tutar. Linkysoft bir dijital pazarlama kampanyasına başlamadan önce gerçek teslimat alanını yazılı ister, çünkü bu alan çoğu zaman patronun ilk söylediğinden küçüktür.

Konum verisi de kusursuz değildir, çünkü telefonlar tahmin eder, ofis ağları başka yer gösterir ve çok dar çizilen bir daire o kadar az kişi bırakır ki reklam hiç çalışmaz. Bu yüzden ilk ay her hafta konum raporunu okuyun ve harcayıp satmayan şehirleri çıkarın. Bir kampanya güzel harcayıp hiç satmadığında Linkysoft ilk olarak bu rapora bakar.