Tıklama Başına Ödeme PPC

Tıklama başına ödeme, yalnızca biri tıkladığında ücret alınan reklamcılıktır, bu yüzden reklam on bin kez görünse de tek kuruş ödemezsiniz. Para, bir parmak bağlantıya dokunduğu anda hesabınızdan çıkar, bir saniye öncesinde değil. Kısaca PPC denir ve çoğu işletmenin ilk tanıştığı biçim Google Ads olur.

Tıklamanın parasını ödersiniz, satışın değil ve işletme sahiplerini şaşırtan da budur. Bir tıklama size tek bir ziyaretçi kazandırır, başka bir şey değil. Yüz kişiden ikisi satın alıyorsa ve tıklama bir liraysa, her müşteri daha hiçbir gider sayılmadan size elli liraya mal olmuştur. Yani izlenmesi gereken sayı tıklama fiyatı değil, ödeme yapan bir müşterinin bütün tıklamalarıyla birlikte kaça geldiğidir.

Fiyatlar bir açık artırmadan çıkar, yani talebi izler. Küçük bir kasabada tesisatçı aramasına gelen tıklama birkaç kuruş olabilirken, büyük bir şehirde sigorta, hukuk ya da özel cerrahi aramasındaki tıklama yirmi lirayı bulabilir. Sebebi, oradaki bir müşterinin binlerce lira değerinde olması ve bunun herkesi daha yüksek teklif vermeye itmesidir. Bu yüzden bütçeyi belirlemeden önce kendi sektörünüzde tıklamanın kaça geldiğini sorun, ilk fatura geldiğinde değil.

Boşa giden tıklamalar bütçedeki sessiz sızıntıdır. Biri hizmetinizin adını yazar ama iş arıyordur, ücretsiz bir sürüm arıyordur, sizde olmayan bir yedek parça ya da hiç gitmediğiniz bir şehirdeki dükkânı arıyordur ve hepsinin parasını siz ödediniz. Çaresi, platformun reddetmesi gereken bir kelime listesi ve insanların gerçekten yazdığı aramaların haftalık okunmasıdır. Linkysoft'a gelen hesapların çoğunda bu listeye hiç dokunulmamıştır ve kolay tasarruf çoğu zaman orada saklıdır.

Zayıf bir varış sayfası ise her tıklamayı iki kez pahalılaştırır. Daha az ziyaretçi satın alır, yani her satış daha çok tıklama taşır ve Google ayrıca sayfanın reklama ne kadar uyduğunu puanlar. Bu da yavaş ya da konuyla ilgisiz bir sayfanın tıklama fiyatını yükseltmesi, iyi bir sayfanın ise düşürmesi demektir. Bu yüzden reklam faturasını küçültmenin en ucuz yolu çoğu zaman daha düşük bir teklif değil, daha hızlı ve daha anlaşılır bir sayfadır. Linkysoft kampanya ayarlarına dokunmadan önce sayfaya bakar ve ilk hafta çoğu zaman yalnız sayfaya gider.