UTM Parametreleri UTM

UTM parametreleri, bir bağlantının sonuna eklenen ve satışı hangi reklamın ya da hangi e-postanın getirdiğini raporlarınıza söyleyen kısa etiketlerdir.

Şu adla da bilinir UTM etiketleri kampanya etiketleri bağlantı etiketleri

Tanım

UTM parametreleri, bir bağlantının sonuna eklediğiniz kısa etiketlerdir. Tek bir işleri vardır. Raporlama aracınıza her ziyaretçinin nereden geldiğini söylerler; biri satın aldığında hangi reklamın, e-postanın ya da paylaşımın onu gönderdiğini görürsünüz.

Etiketli bağlantı, normalinden yalnızca daha uzundur. Adresten sonra bir soru işareti, ardından utm_source, utm_medium ve utm_campaign gibi parçalar gelir. Birincisi bağlantının durduğu yerdir, örneğin facebook ya da bulten. İkincisi trafiğin türüdür, örneğin eposta ya da ucretli-reklam. Üçüncüsü kampanyaya verdiğiniz addır, örneğin yaz-indirimi. Küçük işletmelerin çoğuna bu üçü yeter. Kalan ikisi, utm_term ve utm_content, aynı reklamın birkaç sürümünü denerken işe yarar.

Etiketler tam olarak adlandırmanız kadar değerlidir. Araçlar Facebook, facebook ve FaceBook yazımlarını üç ayrı kaynak sayar; tek bir kampanya üç küçük satıra bölünür ve her biri başarısız görünür. Hepsini küçük harfle yazın. Boşluk yerine tire kullanın. Kuralı tek bir sayfaya yazın ve ekibin görebileceği bir yerde tutun. Ajanslar bu konuda dükkân sahiplerinden daha sık hata yapar.

Şimdi kimsenin uyarmadığı kısım. Bir müşteri etiketli bağlantınızı kopyalayıp aile grubuna atar. Tıklayan herkes, parasını ödediğiniz reklamdan gelmiş sayılır ve kampanya olduğundan iyi görünür. Tersi de olur. Bazı uygulamalar ve gizlilik araçları etiketleri keser; gerçek bir satış doğrudan trafik kutusuna düşer, iyi ziyaretlerin sessizce kaybolduğu yer orasıdır. Kendi sitenizin içindeki bağlantıları etiketlemek üçüncü bir sorun çıkarır, çünkü ziyaret baştan başlar ve ilk kaynak silinir.

Bunlar etiketleri işe yaramaz yapmaz. Onları kanıt değil, yol gösterici hâline getirir. Sayıların birkaç haftalık seyrine bakın ve tek bir güne asla güvenmeyin. Linkysoft bir web uygulaması kurarken kampanya adını yalnızca ziyarete değil, siparişin kendisine de yazar. Bu küçük değişiklik bir iş sahibinin asıl sorusunu yanıtlar. Soru kaç tıklama geldiği değil, hangi reklamın kendi masrafını çıkardığıdır. Linkysoft dijital pazarlama ekibi ilk kuruş harcanmadan önce adlandırma kuralını düzeltir; temiz bir ay, dağınık bir yıldan iyidir.

UTM Parametreleri hakkında sorular

Yalnızca Facebook'ta reklam veriyorsam UTM parametrelerine ihtiyacım var mı?
Evet. Her platform kendi getirdiğini düşündüğü satışları sayar ve kendini kayırma eğilimindedir. Etiketli bağlantılar sayesinde aynı satışları kendi raporlarınız da bağımsız olarak sayar; iki sayı nadiren tutar.
Uzun etiketli bağlantı müşterileri kaçırır mı?
Bazı kişiler fark eder. Etiketli adrese giden kısa bir bağlantı ya da bir QR kod kullanın. Etiketler yine raporlarınıza ulaşır, ziyaretçi ise yalnızca derli toplu bir adres görür.
UTM etiketinde büyük küçük harf fark eder mi?
Çok fark eder. Araçlar Facebook ile facebook'u iki ayrı kaynak sayar; tek kampanya yarı büyüklükte iki satır olarak görünür. Her şeyi küçük harfle yazın ve bundan şaşmayın.
Kendi sitemin sayfaları arasındaki bağlantılara UTM etiketi koymalı mıyım?
Hayır. Bu, yeni bir ziyaret başlatır ve kişinin ilk nereden geldiğini siler. Etiketleri yalnızca kendi sitenizin dışındaki bağlantılarda kullanın.
Bir UTM etiketi bir satışın hakkını ne kadar süre alır?
Etiket yalnızca o tek tıklamayla yolculuk eder. Kaynağı ne kadar hatırlayacağına ise raporlama aracınız karar verir, çoğu zaman otuz ya da doksan gün; bu yüzden geç karar veren bir alıcı hiçbir kaynağa yazılmayabilir.

Bunun projenize nasıl uyduğundan hâlâ emin değil misiniz?

Ne inşa ettiğinizi bize anlatın, size sade bir dille yanıt verelim.

Projeye başlayın Bize ulaşın