تحسين متجر التطبيقات ASO

تحسين متجر التطبيقات هو العمل الذي يجعل التطبيق سهل العثور عليه داخل آب ستور وجوجل بلاي. وهو مهم لأن الناس يبحثون داخل المتجر كما يبحثون في جوجل، فيكتبون كلمات مثل حجز نادي رياضي أو توصيل لمحلي. ولهذا فإن ما تضعه في الاسم والعنوان الفرعي والوصف هو الذي يحدد إن كان تطبيقك سيظهر أصلًا.

الاسم يحمل أكبر وزن، وآبل لا تعطيك له سوى ثلاثين حرفًا. وتطبيق اسمه صالون ناديا لا يقول للمتجر شيئًا، بينما صالون ناديا لحجز الحلاقة يقول له ما فائدة التطبيق ويضع كلمات بحث حقيقية في أقوى مكان. وتمنحك آبل أيضًا حقل كلمات مفتاحية مخفيًا من مئة حرف تفصل بينها بفواصل، وهي تتجاهل أي كلمة موجودة في الاسم. أما جوجل فلا حقل لديها وتقرأ الوصف بدلًا منه، لذلك يجب أن تأتي هذه الكلمات داخل جمل يقرؤها الإنسان براحة.

الصور تبيع أكثر من الكلام، لأن أغلب الناس لا يفتحون الوصف. يمرّرون أول صورتين أو ثلاث ويقررون هناك، ولذلك تحتاج كل صورة إلى سطر قصير أعلاها يوضح ما تفعله تلك الشاشة. واعرض التطبيق وهو يؤدي العمل بدل شاشة رئيسية فارغة. وأول ثلاثة أسطر من الوصف مهمة أيضًا، لأنها كل ما يراه الزائر قبل زر المزيد، ولا يكاد أحد يضغط عليه.

هذا ليس تحسين محركات البحث للمواقع، ومعاملته على أنه العمل نفسه تضيّع شهورًا. فلا روابط خارجية هنا، ولا مقالات تكتبها، ولا رابط تكسبه من موقع آخر. والمتجر يرتب التطبيقات على أشياء أخرى: كم شخصًا ثبّت التطبيق بعد أن رأى صفحتك، وكم منهم أبقاه بعد أسبوع، والتقييم، وكم مرة يتوقف التطبيق فجأة. ولذلك يكلفك تقييم غاضب واحد تحميلات كل يوم، بينما يقدّمك إصلاح العطل الذي سبّبه أكثر من أي كلمة مفتاحية. من هنا تعامل لينكي سوفت لنظم المعلومات صفحة المتجر كجزء من خطة التسويق الرقمي لا كأمر تُرتّبه في النهاية.

وهناك عادة واحدة تفوق كل الحيل: غيّر شيئًا واحدًا في المرة، الأيقونة أو أول صورة أو العنوان الفرعي. وراقب التحميلات أسبوعين قبل أن تغيّر الذي يليه، فالمتجران يتيحان لك تجربة نسختين وجهًا لوجه. والفائز غالبًا عكس ما توقعه المكتب. ولهذا تُكتب صفحة المتجر لأي تطبيق هاتف تبنيه لينكي سوفت قبل يوم الإطلاق، بكل لغة يُباع بها التطبيق. فالصفحة المترجمة تصل إلى ناس لن تصل إليهم صفحة إنجليزية أبدًا.