تحسين متجر التطبيقات ASO

تحسين متجر التطبيقات هو العمل الذي يجعل التطبيق سهل العثور عليه داخل آب ستور وجوجل بلاي. الناس يبحثون داخل المتجر كما يبحثون في جوجل، فيكتبون كلمات مثل حجز نادي رياضي أو توصيل لمحلي. وما تضعه في الاسم والعنوان الفرعي والوصف هو الذي يحدد إن كان تطبيقك سيظهر أصلًا.

الاسم يحمل أكبر وزن، وآبل تعطيك ثلاثين حرفًا له فقط. تطبيق اسمه صالون ناديا لا يقول للمتجر شيئًا. أما صالون ناديا لحجز الحلاقة فيقول له ما فائدة التطبيق، ويضع كلمات بحث حقيقية في أقوى مكان. وتمنحك آبل أيضًا حقل كلمات مفتاحية مخفيًا من مئة حرف، تفصل بينها بفواصل، دون تكرار أي كلمة موجودة في الاسم. أما جوجل فلا حقل كلمات لديها، وتقرأ الوصف بدلًا منه، فيجب أن تأتي الكلمات داخل جمل يقرؤها الإنسان براحة.

الصور تبيع أكثر من الكلام. أغلب الناس لا يفتحون الوصف. يمرّرون أول صورتين أو ثلاث ويقررون هناك. اكتب سطرًا قصيرًا أعلى كل صورة يوضح ما تفعله تلك الشاشة، واعرض التطبيق وهو يؤدي العمل لا شاشة رئيسية فارغة. وتذكر أيضًا أول ثلاثة أسطر من الوصف، لأنها كل ما يراه الزائر قبل زر المزيد. وما تحتها لا يقرؤه أحد تقريبًا.

هذا ليس تحسين محركات البحث للمواقع، ومعاملته على أنه العمل نفسه تضيّع شهورًا. لا روابط خارجية هنا، ولا مقالات تكتبها، ولا طريقة لكسب رابط من موقع آخر. المتجر يرتب التطبيقات على أشياء أخرى: كم شخصًا ثبّت التطبيق بعد أن رآه، وكم منهم أبقاه بعد أسبوع، والتقييم، وعدد مرات توقف التطبيق فجأة. وتقييم غاضب واحد يبقى على الصفحة ويكلفك تحميلات كل يوم. وإصلاح العطل الذي سبّبه يقدمك أكثر من أي كلمة مفتاحية. لهذا تعامل لينكي سوفت لنظم المعلومات صفحة المتجر كجزء من خطة التسويق الرقمي لا كأمر ثانوي.

هناك عادة واحدة تفوق كل الحيل. غيّر شيئًا واحدًا في المرة، الأيقونة أو أول صورة أو العنوان الفرعي، وراقب التحميلات أسبوعين قبل تغيير الذي يليه. والمتجران يتيحان لك تجربة نسختين وجهًا لوجه، والفائز غالبًا عكس ما توقعه المكتب. وحين تنتهي لينكي سوفت من تطبيق للهاتف، تُكتب صفحة المتجر قبل يوم الإطلاق بكل لغة يُباع بها التطبيق، لأن صفحة مترجمة تصل إلى ناس لن تصل إليهم صفحة إنجليزية أبدًا.