Texto ancla

El texto ancla es la parte del enlace en la que se hace clic, así que en la frase lee nuestra política de devoluciones son esas palabras y ninguna otra. Funciona como el cartel de una puerta, porque le dice al lector qué hay detrás antes de que nadie la abra. Google lee ese mismo cartel, y por eso las palabras que eliges pesan más de lo que parece.

La primera regla es fácil, consiste en describir el destino. Escribe entonces ver la política de devoluciones en lugar de haz clic aquí. Google se apoya en esas palabras para entender de qué trata la otra página. Un visitante ciego importa igual, porque su lector de pantalla puede leerle todos los enlaces en una lista suelta, sin la frase alrededor. Leída así, una lista de haz clic aquí, haz clic aquí, haz clic aquí no ayuda a nadie.

La segunda regla es la que mete a la gente en problemas. Una misma frase cargada de palabras clave repetida como ancla en todas las páginas deja de parecer escritura y parece un plan. Si repites cien veces las palabras exactas con las que quieres aparecer, Google lo nota, y por eso resta valor a ese patrón desde 2012. Hay sitios reales que han perdido visitas por ello.

Las anclas naturales varían porque varían las frases que las rodean. A la misma página se llega por vuelos baratos a El Cairo aquí, por nuestra ruta de El Cairo allá y por el nombre de la página más adelante. Escribe primero la frase y enlaza después las palabras que ya describen el destino. Si una frase existe solo para sostener un enlace, borra la frase.

Hay un detalle que casi todos pasan por alto, y es que una imagen también puede ser un enlace. Su texto ancla es entonces el texto alternativo, esa descripción corta que se escribe para quien no puede verla. Si se deja vacío, el enlace no dice nada, y por eso Linkysoft lo revisa en cada web que entrega. Un texto alternativo es lo más fácil de olvidar.

En Linkysoft las anclas se escriben junto al texto de la página y no después, en cada web que diseñamos y desarrollamos. Nuestro trabajo de marketing digital añade a todo esto una advertencia honesta. Controlas las palabras de tus páginas, pero no las que usan otros sitios para hablar de ti, y esa parte se gana en vez de escribirse.