Contenido duplicado

El contenido duplicado es el mismo texto en más de una dirección, dentro de tu propia web o repartido entre webs distintas. Es una de las ideas peor entendidas del posicionamiento, hasta el punto de que el miedo que provoca es mucho mayor que el problema real.

Empecemos por el mito, porque no existe una penalización por contenido duplicado y Google no castiga a nadie por repetirse. Lo que pasa de verdad es más silencioso y aun así te cuesta dinero, ya que un buscador que encuentra varias páginas diciendo lo mismo muestra una y deja las demás a un lado. Si elige la que no era, tu ficha de producto desaparece de los resultados y ocupa su sitio una versión para imprimir. Nadie te ha multado, pero has perdido la página que te importaba.

Tres casos explican casi todo en negocios reales. El primero son las variantes de producto, porque una camisa en cinco colores se convierte en cinco páginas con una palabra cambiada y el buscador ve cinco páginas casi idénticas. El segundo es la página para imprimir, o la copia que alguien hizo para un proveedor, colocada en su propia dirección con el mismo texto. El tercero es la descripción del proveedor, ya que miles de tiendas pegan el párrafo del fabricante en su ficha. El mismo texto vive entonces en mil webs sin que ninguna destaque.

Las soluciones son corrientes y cuestan sobre todo tiempo. Pon los cinco colores en una página con un selector de color en lugar de cinco páginas, y marca cada copia con una etiqueta canónica para que el original quede claro. Después escribe tres frases sinceras tuyas sobre a quién le sirve el producto y qué no hace. Esa última te lleva una tarde y es la única que tu competencia no va a copiar.

Linkysoft suele encontrar esta repetición dentro de los programas que el cliente ya usa, no en lo que ha escrito él mismo. Storek mantiene una dirección por producto y le cuelga colores y tallas, de modo que las variantes nunca se vuelven páginas aparte. Cuando un negocio necesita algo que ninguna tienda prefabricada ofrece, Linkysoft escribe la misma regla dentro de la aplicación web desde el principio. Hacerlo después es mucho más difícil, con miles de páginas ya creadas.