Cuánto tarda el SEO

La respuesta honesta son de tres a seis meses antes de que las cifras se muevan de una forma fiable, y cerca de un año en una búsqueda muy peleada. Quien te da una fecha exacta está adivinando, porque esa fecha depende de lo que hagan después tus competidores.

Un sitio recién nacido sigue más o menos este camino. El primer mes Google encuentra las páginas y las guarda, y casi no se nota nada. En los meses dos y tres, búsquedas largas y muy concretas traen uno o dos visitantes al día. Entre el cuarto y el sexto mes, esas mismas páginas suben de la página cuatro a la página dos. Las consultas que pagan el trabajo suelen empezar entre el mes seis y el mes nueve.

Un sitio con años se mueve mucho más rápido, porque Google ya confía en la dirección. Arreglar títulos flojos, juntar páginas demasiado cortas y responder bien a una pregunta puede subir una página en semanas. Vimos una página de una clínica pasar del puesto diecinueve al seis en once días tras una sola reescritura. El sitio tenía ocho años, y esa es la única razón por la que fue posible.

Cuatro cosas aceleran. Publicar a menudo, escribir sobre el trabajo que de verdad haces, elegir un mercado más pequeño como una ciudad o un oficio, y tener un sitio rápido y fácil de leer para Google. Tres cosas frenan. Un dominio nuevo que nadie ha enlazado, un mercado saturado como los seguros o los viajes, y una reforma que cambia todas las direcciones sin llevar las viejas a las nuevas. Ese último fallo puede costar medio año, y por eso Linkysoft mantiene vivas las direcciones antiguas durante un proyecto de diseño y desarrollo web.

Prometer el primer puesto es una señal de alarma. Nadie manda en esa página, ni siquiera quienes trabajan en ella cada día, y los resultados cambian según el país, el aparato y la persona. Un proveedor serio promete trabajo. Tantas páginas, tantos arreglos, un informe cada mes y tu propio acceso a los datos. Linkysoft escribe el plan mes a mes dentro del contrato en cada proyecto de marketing digital, y las cuentas quedan a nombre del cliente. Si una propuesta nombra un puesto y una fecha, pregunta qué pasa cuando la fecha llegue.