Construcción de enlaces

La construcción de enlaces es el trabajo de conseguir que otras webs pongan un enlace hacia la tuya. Los buscadores empezaron contando enlaces. Un enlace de un sitio a otro se leía como un voto, y una página con votos de sitios de confianza subía en la lista. La idea es más vieja y hace menos ruido, pero todavía decide mucho.

No todos los votos pesan igual. Un enlace de una universidad, de un periódico nacional o de una asociación conocida vale mucho más que uno de un directorio que nadie lee. El lugar también cuenta. Una línea dentro de un artículo vale más que un nombre en un pie de página repetido en toda la web. Y la relación con tu oficio cuenta. Una panadería citada por una revista de cocina tiene sentido. La misma panadería citada por una web de repuestos de coche, no.

Aquí entra el dinero y empiezan los problemas. Los paquetes de doscientos enlaces por una cuota pequeña están por todas partes. Lo que compras son los mismos sitios vacíos que venden a todo el mundo, muchas veces montados sobre dominios caducados o sobre webs reales que alguien asaltó sin que su dueño lo supiera. En el mejor caso esos enlaces se ignoran. En el peor tu web pasa a ser uno de esos alojamientos y carga en silencio páginas que nunca escribiste. Eso es primero una intrusión y después un problema de posición, y motivo para empezar por una revisión de seguridad y no por un informe de enlaces.

Los caminos seguros son más lentos y más aburridos. Publica un dato que no tenga nadie más, tu propio estudio de precios, o lo que pidieron de verdad cuarenta clientes tuyos. Pide a proveedores y socios que te mencionen, porque ese enlace es real y la relación detrás también. La prensa local cubre una sucursal nueva, una contratación, una donación. Las asociaciones publican la lista de sus miembros. Linkysoft consigue así casi todos sus enlaces, y el equipo de marketing digital prefiere seis de esos a seiscientos comprados.

Una prueba antes de pagar a nadie. Pide tres enlaces que hayan conseguido el año pasado y ábrelos. Si las páginas parecen textos que ninguna persona se sentaría a escribir, vete. Mira también a dónde apuntan, porque un enlace bueno hacia una página que tarda ocho segundos en abrir es dinero quemado, así que la construcción de la web va primero. Linkysoft deja ese orden por escrito antes de tocar un solo enlace.