Enlazado interno

El enlazado interno son los enlaces que llevan de una página de tu sitio a otra página del mismo sitio. Un enlace de tu portada a tu página de precios cuenta, mientras que un enlace a la web de un proveedor no. Parece un asunto de orden, y por eso casi todos lo dejan en manos de quien construyó la web. En la práctica decide, sin ruido, qué páginas tuyas considera importantes Google.

Piensa en cada enlace como una pequeña recomendación, porque más o menos así lo lee un buscador. Si cinco páginas tuyas apuntan a la página de envíos, estás diciendo a lectores y a Google que aquí los envíos importan. Si no apunta ninguna, dices lo contrario, lo pretendieras o no.

De ahí sale el fallo más común de una web, y hasta tiene nombre propio. Una página huérfana es una página a la que no enlaza nada, así que existe y se abre si escribes la dirección, pero ningún clic lleva hasta ella. Suelen salir después de un rediseño, o de una campaña que se cerró con prisa y dejó sus páginas atrás. La prueba dura un minuto, porque solo hay que abrir la portada e intentar llegar a esa página únicamente con clics. Si tú no llegas, casi ningún visitante llegará, y por eso Linkysoft encuentra huérfanas en casi toda web que recoge de otros.

Un enlace del menú y un enlace dentro de una frase no son lo mismo, aunque los dos sean internos. El menú está en todas las páginas, así que dice poco de una en concreto. Un enlace escrito dentro de un párrafo se eligió para esa frase, y las palabras de alrededor explican por qué merece abrirse. Los dos sirven, pero solo uno expresa una opinión.

La costumbre que conviene mantener es dedicar diez minutos a los enlaces cada vez que publicas algo. Añádelos desde dos o tres páginas antiguas que la gente ya lee, para que la nueva llegue con lectores en lugar de esperarlos. Casi todos publican y siguen a lo siguiente, y por eso su trabajo más nuevo pasa meses sin lectores.

Linkysoft dibuja ese mapa antes de diseñar la primera pantalla, porque un menú inventado al final suele esconder medio sitio. Si estás planeando el diseño y desarrollo de una web nueva, pregunta cómo se enlazarán las páginas entre sí y no solo qué aspecto tendrán. Nuestro equipo de marketing digital revisa después ese mapa cada mes, porque las huérfanas vuelven en cuanto alguien añade una página con prisa.