Enlazado interno

El enlazado interno son los enlaces que llevan de una página de tu sitio a otra página del mismo sitio. Un enlace de tu portada a tu página de precios es un enlace interno. Un enlace a la web de un proveedor no lo es. Parece un asunto de orden. En realidad decide, sin ruido, qué páginas tuyas considera importantes Google.

Piensa en cada enlace como una pequeña recomendación. Si cinco páginas tuyas apuntan a la página de envíos, estás diciendo a lectores y buscadores que aquí los envíos importan. Si no apunta ninguna, dices lo contrario, lo pretendieras o no.

Y ahí aparece el fallo más común de una web. Una página huérfana es una página a la que no enlaza nada. Existe, se abre si escribes la dirección, y no hay clic que lleve hasta ella. Las huérfanas salen después de un rediseño, o de una campaña que se cerró con prisa. La prueba es sencilla. Abre tu portada e intenta llegar a esa página solo con clics. Si tú no llegas, casi ningún visitante llegará. Cuando Linkysoft recoge una web hecha por otros, encuentra páginas huérfanas en casi todas.

Un enlace del menú y un enlace dentro de una frase no son lo mismo. El menú está en todas las páginas, así que dice poco de una en concreto. Un enlace escrito dentro de un párrafo se eligió para esa frase, y las palabras de alrededor explican por qué merece abrirse. Los dos sirven. Solo uno expresa una opinión.

Una costumbre que conviene mantener. Cada vez que publiques algo, dedica diez minutos a enlazarlo desde dos o tres páginas antiguas que la gente ya lee. Casi todos publican y siguen a lo siguiente, y por eso su trabajo más nuevo pasa meses sin lectores.

Linkysoft dibuja ese mapa antes de diseñar la primera pantalla, porque un menú inventado al final suele esconder medio sitio. Si estás planeando el diseño y desarrollo de una web nueva, pregunta cómo se enlazarán las páginas entre sí, no solo qué aspecto tendrán. Nuestro equipo de marketing digital revisa el mapa cada mes, porque las huérfanas vuelven en cuanto alguien añade una página con prisa.