SEO para tiendas online

El SEO para tiendas online es el trabajo que hace que una tienda sea fácil de encontrar en el buscador. Casi todos los dueños empiezan por la página de inicio. Ese es el extremo equivocado. Las páginas que traen compradores son las de categoría y las de producto, y cada una hace un trabajo distinto.

Una página de categoría responde a una búsqueda amplia. Alguien escribe zapatillas de running para mujer y quiere ver un estante, no un solo modelo. Por eso esa página necesita un título propio, un párrafo corto y honesto escrito por una persona, y un nombre parecido a lo que dice el cliente. Las páginas de producto responden a la búsqueda concreta, el modelo, la talla, el código impreso en la caja. Una tienda con diez buenas páginas de categoría suele vender más que una con cien fichas vacías.

Los filtros son el punto donde una tienda se rompe en silencio. Cada casilla marcada crea una dirección nueva: color, talla, precio, marca y todas las mezclas. Una tienda de cuarenta productos puede acabar con cuarenta mil direcciones casi iguales. Google gasta su tiempo de visita recorriendo ese laberinto y nunca llega a las páginas que venden. Quédate con las pocas páginas de filtro que merecen existir, como botas de invierno negras, y pide a los buscadores que ignoren el resto. Es lo primero que revisa Linkysoft cuando una tienda se queja de que Google no ve sus artículos nuevos.

Que algo se agote debe ser una decisión, no un accidente. Si el artículo vuelve, deja la página, di cuándo y ofrece un aviso para el día que llegue. Esa página lleva meses ganándose su sitio, y borrarla tira esos meses. Si el producto no vuelve, manda su dirección al sustituto más cercano. Storek mantiene viva la dirección antigua y la lleva al sustituto, porque una tienda que retira cien referencias por temporada no puede hacerlo a mano.

Lo último es lo que más cuesta y lo más barato de arreglar. Casi todas las tiendas pegan la descripción que mandó el proveedor, igual que las otras doscientas tiendas que venden lo mismo. Nadie posiciona la copia número doscientos uno. Cincuenta palabras tuyas lo superan, a quién le sirve, qué trae la caja, la pregunta que repiten los clientes. Linkysoft pide esos dos párrafos antes de abrir la tienda, porque un comercio hecho como una aplicación web de verdad puede guardarlos, pero no escribirlos. Empieza por tus veinte más vendidos.