SEO para tiendas online

El SEO para tiendas online es el trabajo que hace que una tienda sea fácil de encontrar en el buscador, y casi todos los dueños empiezan por el extremo equivocado. Cuidan la página de inicio, aunque nadie busca el nombre de una tienda que no conoce. Los compradores llegan por las páginas de categoría y las de producto, y cada una hace un trabajo distinto.

Una página de categoría responde a una búsqueda amplia, así que quien escribe zapatillas de running para mujer quiere ver un estante, no un solo modelo. Necesita un título propio, un párrafo corto y honesto escrito por una persona, y un nombre parecido a lo que dice el cliente. Las páginas de producto responden a la búsqueda concreta, el modelo, la talla, el código de la caja. Diez buenas páginas de categoría suelen vender más que cien fichas vacías.

Los filtros son el punto donde una tienda se rompe en silencio, porque cada casilla marcada crea una dirección nueva. Color, talla, precio y marca se mezclan por miles, de modo que una tienda de cuarenta productos puede acabar con cuarenta mil direcciones casi iguales. Google gasta entonces su tiempo de visita en ese laberinto y nunca llega a las páginas que venden. Quédate con las pocas páginas de filtro que merecen existir, como botas de invierno negras, y pide a los buscadores que ignoren el resto. Es lo primero que revisa Linkysoft cuando una tienda se queja de que Google no ve sus artículos nuevos.

Que algo se agote debe ser una decisión, no un accidente, y la elección depende de si el artículo vuelve. Si vuelve, deja la página, di cuándo y ofrece un aviso para el día que llegue. Esa página lleva meses ganándose su sitio, así que borrarla tira esos meses. Si el producto no vuelve, manda su dirección antigua al sustituto más cercano. Storek mantiene viva esa dirección y lleva al visitante hasta el sustituto, porque una tienda que retira cien referencias por temporada no puede hacerlo a mano.

Lo último es lo que más cuesta y lo más barato de arreglar. Casi todas las tiendas pegan la descripción del proveedor, igual que las otras doscientas tiendas que venden lo mismo, y nadie posiciona la copia número doscientos uno. Cincuenta palabras tuyas la superan, así que di a quién le sirve el artículo, qué trae la caja y la pregunta que repiten los clientes. Linkysoft pide ese texto antes de abrir, porque un comercio hecho como una aplicación web de verdad puede guardarlo pero no escribirlo. Empieza por tus veinte más vendidos.