Indexación

La indexación es el paso intermedio de tres, y confundirlos es lo que más tiempo hace perder. Primero Google rastrea, es decir, un programa visita tu página y la lee. Después la indexa, así que guarda una copia y la archiva por los temas que ha encontrado en ella. Solo entonces llega el posicionamiento, que decide el lugar de tu página frente a las demás. Una página sin indexar no puede posicionar, porque no está en la lista que Google consulta.

Los tres pasos ocurren rápido y fuera de la vista, así que casi ningún dueño los observa, aunque hay una prueba muy sencilla. Busca en Google tu propia dirección web y mira qué aparece, porque si salen tus páginas, están indexadas. Si un sitio publicado hace meses casi no devuelve nada, algo está cerrando la puerta.

La causa más común es una palabra que alguien olvidó quitar. Una página puede llevar una instrucción escondida llamada noindex, que pide a Google que la olvide. Los programadores la ponen a propósito mientras construyen el sitio, para que las páginas a medias no se vean. Alguien tiene que quitarla el día del lanzamiento, y a veces nadie lo hace, de modo que un sitio entero pasa un año invisible. Esa línea es lo primero que mira Linkysoft cuando un cliente dice que las visitas nunca llegaron.

La segunda causa es un archivo llamado robots.txt, que dice a los buscadores dónde no deben entrar. Bloquea allí una sola carpeta y desaparecen todas sus páginas, incluidas las que te dan ventas. La tercera causa es más silenciosa, porque Google puede leer una página, decidir que no añade nada a lo que ya existe y no guardar copia. Tres líneas bajo la foto de un producto casi nunca bastan, y copiar el texto del fabricante lo empeora.

Volver al índice nunca es inmediato, y por eso sale mejor evitar el problema que arreglarlo. Puedes pedir otra revisión en Search Console, la herramienta gratuita de Google para dueños de sitios, aunque puede tardar semanas. Direcciones limpias, texto real en cada página y enlaces desde el inicio ayudan, y por eso la indexación se decide mientras se diseña y construye el sitio. En un catálogo grande se convierte en un asunto técnico serio, así que Linkysoft lo plantea en la primera reunión de cualquier aplicación web que vaya a tener miles de páginas. Antes de aceptar un sitio nuevo, pide que te enseñen una de sus páginas en Google una semana después del lanzamiento.