Indexación

La indexación es el paso intermedio de tres, y confundirlos hace perder mucho tiempo. Primero Google rastrea, es decir, un programa visita tu página y la lee. Luego la indexa, o sea, guarda una copia y la archiva por los temas que encontró. Solo después llega el posicionamiento, que decide el lugar de tu página frente a las demás. Una página sin indexar no puede posicionar, porque no está en la lista que Google consulta.

Los tres pasos ocurren rápido y fuera de la vista, así que casi ningún dueño los observa. Hay una prueba sencilla. Busca en Google tu propia dirección web y mira qué aparece. Si salen tus páginas, están indexadas. Si un sitio publicado hace meses casi no devuelve nada, algo está cerrando la puerta.

La causa más común es una palabra olvidada. Una página puede llevar una instrucción escondida llamada noindex que pide a Google que la olvide. Los programadores la ponen mientras construyen el sitio, para que las páginas a medias no se vean. El día del lanzamiento alguien tiene que quitarla, y a veces nadie lo hace. Hay sitios enteros invisibles durante un año por una línea que nadie miró. Es lo primero que revisa Linkysoft cuando un cliente dice que las visitas nunca llegaron.

La segunda causa es un archivo llamado robots.txt, que dice a los buscadores dónde no deben entrar. Bloquea una carpeta y desaparecen todas sus páginas, incluidas las que te dan ventas. La tercera causa es más silenciosa. Google puede leer una página, decidir que no añade nada a lo que ya existe y no guardar copia. Tres líneas bajo la foto de un producto casi nunca bastan, y copiar el texto del fabricante lo empeora.

Volver al índice no es inmediato. Puedes pedir otra revisión en Search Console, la herramienta gratuita de Google para dueños de sitios, y aun así puede tardar días o semanas. Direcciones limpias, texto real en cada página y enlaces desde el inicio ayudan, y por eso la indexación se decide mientras se diseña y construye el sitio, no después. En un catálogo grande se vuelve un asunto técnico serio, y Linkysoft lo plantea en la primera reunión de cualquier aplicación web que vaya a tener miles de páginas. Antes de aceptar un sitio nuevo, pide que te enseñen una de sus páginas en Google una semana después del lanzamiento.