Investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave consiste en encontrar las palabras exactas que la gente escribe en Google cuando busca lo que tú vendes. No las palabras que usas dentro de tu empresa. Las palabras de un desconocido que aún no sabe tu nombre.

La distancia entre unas y otras suele ser grande. El dentista escribe «tratamiento de ortodoncia»; el paciente busca «precio de brackets». La tienda de muebles escribe «asientos modulares»; el cliente escribe «sofá rinconera». Las palabras de verdad se encuentran escuchando. Lee las preguntas que te llegan por WhatsApp. Escucha lo que piden por teléfono. Mira lo que los visitantes escriben en el buscador de tu propia web. Cuando Linkysoft empieza este trabajo para un cliente, la primera hora se va en sus mensajes, no en una herramienta. Solo después abrimos una y revisamos la lista.

Cada palabra viene con dos cifras. El volumen es más o menos cuánta gente la busca cada mes. La dificultad es lo que cuesta llegar a la primera página. El principiante corre detrás del número grande y pierde. Una frase que buscan noventa personas al mes y a la que sí puedes llegar vale más que otra que buscan cuarenta mil y a la que nunca llegarás. Las frases de tres o cuatro palabras son más fáciles, y quien las escribe está más cerca de pagar.

Nada de esto hay que pagarlo al principio. Search Console enseña las palabras por las que tu web ya aparece, y es la lista más honesta que vas a tener. Keyword Planner, dentro de Google Ads, da rangos aproximados. Las sugerencias que caen debajo del buscador y las cajas de «otras preguntas de los usuarios» son gratis y reales. Las herramientas de pago ahorran horas. No sustituyen a la escucha.

La trampa que casi ningún manual menciona es la palabra local. En España se busca «móvil» muchísimo más que «teléfono móvil», y una parte escribe «movil», sin tilde. Si eliges solo la forma culta, desapareces de media lista de resultados. Nosotros dejamos las dos formas en la página y en la campaña. Cuando Linkysoft prepara una campaña de marketing digital, la lista de páginas sale de las palabras buscadas, nunca del folleto. Esas mismas palabras deciden después el menú y los títulos de la web que diseñamos. Una web hecha con las palabras del cliente cuesta lo mismo que una hecha con las del dueño, y gana mucho más.