SEO local

El SEO local es el trabajo que hace aparecer tu negocio cuando alguien cercano busca lo que vendes. Piensa en el mapa pequeño con tres negocios, arriba del todo, porque ese recuadro es el premio de verdad. Alguien escribe gimnasio cerca de mí, o dentista, y Google responde con sitios en lugar de artículos. Entrar ahí es algo muy distinto a posicionar una página normal, y empieza por algo gratuito.

Tu perfil de empresa en Google hace casi todo el trabajo, y como es gratis lo reclamas tú y luego lo rellenas en serio. Eso significa la categoría correcta, horarios de verdad, fotos de este año y los servicios que ofreces realmente. La distancia decide el resto, y la distancia no se cambia. Una peluquería de un barrio casi nunca sale en el mapa del otro extremo de la ciudad, por muy buena que sea su web, y pocos proveedores lo dicen.

Después llega la parte aburrida, la que pesa más de lo que los dueños creen, porque tu nombre, tu dirección y tu teléfono tienen que estar escritos igual en todas partes. Eso incluye tu web, tu perfil, tu página de Facebook y el directorio donde te apuntó un proveedor hace cinco años. Casi todos encuentran un número antiguo que sigue en tres de ellos y recibe llamadas que no llegan a nadie. Por eso, cuando Linkysoft rehace la web de una clínica con tres sedes, la primera hora se va en esa lista y no en el diseño. Limpiarla cuesta una tarde, y esa tarde suele mover más que un mes escribiendo.

Las reseñas también cuentan, y el ritmo cuenta más que la nota, porque un goteo constante de reseñas nuevas vale más que veinte el mismo día. Por eso conviene responder a todas con palabras normales, también a las enfadadas. Un sistema de reservas como Nadiva puede pedirla la mañana siguiente a la cita, y entonces lo que era una tarea pasa a ocurrir solo.

Por último, dale a cada local su propia página y también una página a cada zona que atiendes, escritas con las palabras del cliente. Una sola página que enumera seis locales no sale por ninguno, y por eso Linkysoft mete esas páginas en la web desde el primer día en vez de añadirlas después. El perfil del mapa forma parte del mismo trabajo, así que se lleva junto al trabajo de marketing. Antes de pagar a cualquier proveedor, pregúntale quién actualiza el perfil cuando cambian los horarios.