SEO local

El SEO local es el trabajo que hace aparecer tu negocio cuando alguien cercano busca lo que vendes. Piensa en el mapa pequeño con tres negocios, arriba del todo. Alguien escribe gimnasio cerca de mí, o dentista, y Google responde con sitios, no con artículos. Entrar en ese recuadro es algo muy distinto a posicionar una página normal.

Tu perfil de empresa en Google hace casi todo el trabajo. Es gratis, lo reclamas tú y luego lo rellenas en serio. La categoría correcta, horarios de verdad, fotos de este año y los servicios que ofreces realmente. La distancia decide el resto, y la distancia no se cambia. Una peluquería de un barrio casi nunca sale en el mapa del barrio del otro extremo de la ciudad, por muy buena que sea su web. Pocos proveedores lo dicen en voz alta.

Después llega la parte aburrida, la que pesa más de lo que los dueños creen. Tu nombre, tu dirección y tu teléfono tienen que estar escritos igual en todas partes. En tu web, en tu perfil, en tu página de Facebook y en el directorio donde te apuntó un proveedor hace cinco años. Casi todos encuentran un número antiguo que sigue en tres directorios y recibe llamadas que no llegan a nadie. Cuando Linkysoft rehace la web de una clínica con tres sedes, la primera hora se va en esa lista y no en el diseño. Limpiarlo cuesta una tarde y suele mover más que un mes escribiendo.

Las reseñas también cuentan, y el ritmo cuenta más que la nota. Un goteo constante de reseñas nuevas vale más que veinte el mismo día. Responde a todas, también a las enfadadas, con palabras normales. Un sistema de reservas como Nadiva puede pedirla la mañana siguiente a la cita, y lo que era una tarea pasa a ocurrir solo.

Por último, dale a cada local su propia página, y también una página a cada zona que atiendes, escrita con las palabras del cliente. Una sola página que enumera seis locales no sale por ninguno. Linkysoft mete esas páginas en la web desde el primer día en vez de añadirlas después, y trata el perfil del mapa como parte del trabajo de marketing. Haz una pregunta a cualquier proveedor antes de pagarle. ¿Quién actualiza el perfil cuando cambian los horarios?