SEO off-page

El SEO off-page es todo lo que ocurre fuera de tu propia web y aun así cambia tu sitio en los resultados. Otra web pone un enlace hacia ti, un periodista nombra tu empresa, o un cliente deja una reseña. Otra persona escribe el nombre de tu negocio en vez del nombre de un producto. Los buscadores leen todo eso como gente que responde por ti, así que tu posición se mueve aunque nada de ello esté en tus páginas.

La parte honesta es la frontera entre lo que controlas y lo que no. Tú decides qué dicen tus páginas, cuánto tardan en cargar y con qué claridad responden. Lo que no decides es que una revista hable de ti, porque lo único que puedes hacer es darle un motivo. Por eso este trabajo es más lento que cambiar el título de una página, y por eso quien te promete cien menciones el mes que viene te está vendiendo otra cosa.

Las reseñas son la pieza que más se subestima. Una clínica con cuarenta reseñas recientes y una respuesta corta debajo de cada una parece abierta y con movimiento, mientras que una con cuatro reseñas de 2019 parece cerrada. Lo mismo pasa con una ficha vieja que todavía muestra un teléfono que nadie contesta, porque los buscadores comparan tu nombre, tu dirección y tu teléfono en cada sitio donde los encuentran. Una ficha olvidada te quita en silencio visitas de gente que vive a dos calles.

Las búsquedas de tu marca son la señal más fuerte de esta lista y la menos comentada. Quien escribe solo el nombre de tu empresa ya te ha elegido, así que ese número solo sube con trabajo real. Eso significa un evento que patrocinas, una charla que das, o un proveedor que cuenta de dónde salió el sistema. En Linkysoft tratamos esto y la web como un mismo encargo, y por eso el equipo de marketing digital empieza preguntando quién habla ya de ti.

Aquí un aviso vale más que cualquier truco. El esfuerzo fuera de la web se pierde si la página a la que apunta es pobre, lenta o está rota en el móvil, porque una mención trae a la persona una sola vez. Una página mala la devuelve en cuatro segundos, así que arregla primero el destino con diseño y desarrollo de webs normal, y busca menciones después. Antes de pagar a una agencia, pregunta cuáles de esas menciones seguirían ahí si dejaras de pagar el mes que viene. Linkysoft les hace la misma pregunta a sus clientes, y la respuesta suele acortar el plan.