SEO off-page

El SEO off-page es todo lo que ocurre fuera de tu propia web y aun así cambia tu sitio en los resultados. Otra web pone un enlace hacia ti. Un periodista nombra tu empresa. Un cliente deja una reseña. Alguien escribe el nombre de tu negocio en vez del nombre de un producto. Los buscadores leen todo eso como gente que responde por ti.

La parte honesta es la frontera entre lo que controlas y lo que no. Tú decides qué dicen tus páginas, cuánto tardan en cargar y con qué claridad responden. No decides que una revista hable de ti. Solo puedes darle un motivo. Por eso este trabajo es más lento que cambiar el título de una página, y por eso quien te promete cien menciones el mes que viene te está vendiendo otra cosa.

Las reseñas son la pieza que más se subestima. Una clínica con cuarenta reseñas recientes y una respuesta corta debajo de cada una parece abierta y con movimiento. Una clínica con cuatro reseñas de 2019 parece cerrada. Lo mismo pasa con una ficha vieja que todavía muestra un teléfono que nadie contesta. Los buscadores comparan tu nombre, tu dirección y tu teléfono en cada sitio donde los encuentran, y una ficha olvidada te quita visitas locales en silencio.

Las búsquedas de tu marca son la señal más fuerte de esta lista y la menos comentada. Cuando alguien escribe solo el nombre de tu empresa, ya te ha elegido. Ese número solo sube con trabajo real, un evento que patrocinas, una charla que das, un proveedor que cuenta de dónde salió el sistema. En Linkysoft tratamos esto y la web como un mismo encargo, y por eso el equipo de marketing digital empieza preguntando quién habla ya de ti.

Un aviso vale más que cualquier truco. El esfuerzo fuera de la web se pierde si la página a la que apunta es pobre, lenta o está rota en el móvil. Una mención trae a la persona una vez. Una página mala la devuelve en cuatro segundos. Arregla primero el destino, que es diseño y desarrollo de webs normal, y después busca menciones. Antes de pagar a una agencia, haz una sola pregunta. ¿Cuáles de estas menciones seguirán ahí si dejamos de pagar el mes que viene? Linkysoft se la hace a sus clientes, y la respuesta suele acortar el plan.