SEO on-page

El SEO on-page es todo lo que escribes tú dentro de una página, ordenado para que un lector y un buscador entiendan de qué trata. Es por tanto lo contrario del trabajo que no controlas, como quién decide hablar de ti desde otro sitio. Y como todo eso vive dentro de tu propia web, es lo más barato de mejorar, empezando por el título.

El título es la línea azul que la gente lee en los resultados, así que es la señal más fuerte que tienes. Escribe en él las palabras que teclearía un cliente, quédate por debajo de unos sesenta caracteres para que no se corte y cámbialo en cada página. Debajo va la descripción, una o dos frases del mismo resultado, y aunque no cambia tu posición sí decide si alguien hace clic, que viene a ser lo mismo.

Dentro de la página, el encabezado principal debe decir con claridad qué ofreces, mientras que los encabezados menores parten el texto en trozos que el lector recorre con la vista. Mantenlos en orden y no uses ninguno solo para agrandar la letra. Cada foto necesita además una línea corta que la describa, porque quien usa un lector de pantalla la oye y los buscadores la leen como texto. Lo más fácil es describir la imagen como se la contarías a alguien por teléfono.

La regla que más trabajo ahorra es una página, un tema. Una página que vende limpieza dental e implantes a la vez no se posiciona en ninguno, porque nada dentro responde por completo a ninguna de las dos búsquedas. Divídela entonces en dos, y las dos mitades suelen subir. Ese mismo fallo explica casi toda web pobre, con cinco servicios apretados en una página porque así estaba el folleto impreso.

Escribe primero para la persona y luego lee la página en voz alta cuando creas que está lista. Cualquier frase que exista solo para meter una expresión con la que quieres posicionar sonará mal, y Google lleva años bajando ese tipo de textos. Responde mejor a las siguientes preguntas del lector, que suelen ser el precio, cuánto tarda y qué pasa si cambia de opinión.

Casi nadie revisa la dirección de la propia página. Una dirección corta y hecha de palabras vale más que una fila de números, y debería quedarse igual en cuanto otros sitios empiecen a enlazarla. Por eso Linkysoft fija esas direcciones al principio de un proyecto de diseño y desarrollo web. El resto es trabajo corriente que nunca termina, así que Linkysoft lo lleva dentro del marketing digital como una costumbre mensual y no como un encargo suelto.