SEO on-page

El SEO on-page son las partes de una página que escribes tú, ordenadas para que un lector y un buscador entiendan de qué trata. Es lo contrario del trabajo que no controlas, como quién decide hablar de ti. Todo esto vive dentro de tu propia web, y por eso suele ser lo más barato de mejorar.

Empieza por el título. Es la línea azul que la gente lee en los resultados y la señal más fuerte que tienes. Escribe las palabras que teclearía un cliente, quédate por debajo de unos sesenta caracteres para que no se corte y cámbialo en cada página. Debajo va la descripción, una o dos frases que salen en el mismo resultado. No cambia tu posición directamente. Cambia si alguien hace clic, que viene a ser lo mismo.

Dentro de la página, el encabezado principal debe decir con claridad qué ofrece. Los encabezados menores parten el texto en trozos que el lector recorre con la vista. Mantenlos en orden y no uses uno solo para agrandar la letra. Cada foto necesita una línea corta que la describa, que oyen las personas que usan un lector de pantalla y que leen los buscadores. Describe la imagen como se la contarías a alguien por teléfono.

La regla que más trabajo ahorra es una página, un tema. Una página que vende limpieza dental e implantes a la vez no se posiciona en ninguno, porque nada dentro responde por completo a ninguna de las dos búsquedas. Divídela en dos y las dos mitades suelen subir. Ese es también el fallo detrás de casi toda web pobre, con cinco servicios apretados en una página porque así estaba el folleto impreso.

Escribe primero para la persona. Lee tu página en voz alta. Si una frase existe solo para meter una expresión con la que quieres posicionar, sonará mal, y Google lleva años bajando ese tipo de textos. Responde mejor a las dos preguntas siguientes del lector. El precio, cuánto tarda y qué pasa si cambia de opinión.

Casi nadie revisa la dirección de la página. Corta, legible y con palabras vale más que una fila de números, y no debería cambiar una vez que otros sitios empiezan a enlazarla. Por eso Linkysoft fija esas direcciones al principio de un proyecto de diseño y desarrollo web. El resto es trabajo corriente que nunca termina, y Linkysoft lo lleva dentro del marketing digital como una costumbre mensual, no como un encargo suelto.