Factores de posicionamiento

Los factores de posicionamiento son las cosas que un buscador pesa para decidir qué página enseña primero. Nadie fuera de Google tiene la lista completa, y además cambia sin parar. Aun así, años de pruebas coinciden en el puñado que de verdad mueve una página, así que empieza por ahí.

El primero es la coincidencia, es decir, que tu página responda a lo que se escribió. Quien busca 'dentista cerca de mí' quiere un mapa, una dirección y un horario. Quien escribe 'cuánto dura un empaste' quiere en cambio un párrafo corto, así que la forma importa tanto como las palabras. Si das la forma equivocada, nada de lo demás salvará la página.

El segundo es si la gente se queda, porque Google ve cuándo un lector abre tu página y deja de buscar. También ve cuándo vuelve enseguida y pincha el siguiente resultado, lo que marca tu página como una respuesta floja. Una página que termina la búsqueda es una buena página. Por eso la respuesta honesta va arriba y no después de cuatro párrafos de calentamiento.

El tercero son los enlaces desde otros sitios, y un enlace funciona como una recomendación. De dónde viene importa, por tanto, mucho más que cuántos hayas reunido. Un enlace de un proveedor, de una asociación del sector o de un periódico local gana a cincuenta de directorios que nadie lee.

Después llegan la velocidad y la seguridad, porque una página que tarda seis segundos en el móvil pierde a la gente antes de la primera palabra. Cómo está construido el sitio decide así parte de su puesto. El candado también cuenta, ya que sin él el navegador avisa de que el sitio no es seguro y los visitantes se van. Por eso en Linkysoft la velocidad forma parte del diseño y desarrollo web, y el certificado y los controles de acceso forman parte de la ciberseguridad.

Dos ideas muy repetidas son falsas, y la primera es la densidad de palabras clave. La creencia de que una frase debe aparecer un número fijo de veces dejó de funcionar hace más de diez años. Repetirla hoy solo hace que el texto se lea mal y que el puesto empeore. La otra es la puntuación de autoridad que venden las herramientas de SEO, inventada por esas herramientas y no por Google. Comprar enlaces para subir esa puntuación es justo lo que hace que castiguen a un sitio. Linkysoft informa en cambio de búsquedas, clics y consultas en un plan de marketing digital, porque esas son cifras que un negocio puede gastar.