Factores de posicionamiento

Los factores de posicionamiento son las cosas que un buscador pesa para decidir qué página enseña primero. Nadie fuera de Google tiene la lista completa, y la lista cambia. Aun así, años de pruebas y declaraciones públicas coinciden en el puñado de cosas que de verdad mueven una página.

La primera es la coincidencia. Tu página tiene que responder a lo que se escribió, y con la forma que esperaba quien buscaba. Quien escribe 'dentista cerca de mí' quiere un mapa, una dirección y un horario. Quien escribe 'cuánto dura un empaste' quiere un párrafo corto. Si das la forma equivocada, nada de lo demás salvará la página.

La segunda es si la gente se queda. Google ve, sumando muchas búsquedas, cuándo una persona abre tu página y deja de buscar, y cuándo vuelve enseguida para pinchar el siguiente resultado. Una página que termina la búsqueda es una buena página. Por eso la respuesta honesta va arriba, no después de cuatro párrafos de calentamiento.

La tercera son los enlaces desde otros sitios. Un enlace es una recomendación, y de dónde viene importa mucho más que cuántos tienes. Un enlace de un proveedor, de una asociación del sector o de un periódico local vale más que cincuenta de directorios que nadie lee.

Después llegan la velocidad y la seguridad. Una página que tarda seis segundos en el móvil pierde a la gente antes de la primera palabra, así que cómo está construido el sitio decide parte de su puesto. El candado también cuenta. Sin él, el navegador avisa de que el sitio no es seguro y los visitantes se van. En Linkysoft la velocidad forma parte del diseño y desarrollo web, y el certificado y los controles de acceso forman parte de la ciberseguridad.

Dos ideas muy repetidas son falsas. La densidad de palabras clave, esa idea de que una frase debe aparecer un número fijo de veces, dejó de funcionar hace más de diez años, y repetirla hoy hace que el texto se lea mal y el resultado empeore. La otra es la puntuación de autoridad que venden las herramientas de SEO. Esas puntuaciones las inventan las propias herramientas, no Google, y comprar enlaces para subirlas es justo lo que hace que castiguen a un sitio. En un plan de marketing digital, Linkysoft informa de búsquedas, clics y consultas recibidas, porque esas son las cifras que un negocio puede gastar.